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레포트 > 경제경영계열

[브랜드마케팅] 메르세데스 벤츠의 브랜드구축과정과 향후 전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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한국 자동차 기업 현대자동차, 기아자동차(KIA), 한국 자동차 기업 쉐보레, 일본 자동차 기업 토요타, 혼다, 미국 자동차 기업 GM(제너럴모터스), 포드, 독일 자동차 기업 BMW, 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)

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소개글

[브랜드마케팅] 메르세데스 벤츠의 브랜드구축과정과 향후 전략에 대한 자료입니다.

1. 브랜드 선정 동기 및 연구 방향
2. MERCEDES BENZ의 탄생과 역사
2.1. MERCEDES BENZ 소개
2.2. 기원과 역사
2.3. 브랜드의 역사
2.4. 브랜드 로고
2.5. MERCEDES BENZ KOREA
2.6. 브랜드의 중심가치 - 안전성
3. 국내 수입자동차 시장
4. MERCEDES BENZ 브랜드 분석과 전략
4.1. 자동차업계 브랜드 가치 2위
4.2. 독일 메르세데스 벤츠 명차는 무엇이 다른가
4.3. 한국에서의 시장 점유율
4.4. 뛰어난 기술력 - 고가격 고품질 전략
4.5. 사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기
4.5.1. 리콜 마케팅
4.5.2. 신속 정확한 서비스 제공
4.6. 과학화된 판매기법
4.7. 광고 전략
4.8. 초고가 전략
4.9. LIFE STYLE COLLECTION을 제안하는 PROMOTION 전략
4.10. 앞으로의 전략
4.10.1. 튀는 모델을 통한 매니아층 공략
4.10.2. 젊어지기 위한 벤츠의 전략
5. 경쟁사 분석
5.1. 각 브랜드별 특징과 소비자 분석
5.2. BMW 브랜드 분석과 전략
5.2.1. 고객층-스타(스타 마케팅 활발)
5.2.2. 이미지 - 자수성가ㆍ사회적 신분상승
5.2.3. 라인업 18
5.2.4. BMW, 수입차 중 서비스 센터 가장 많아
6. MERCEDES BENZ KOREA가 앞으로 나아가야 할 방향
6.1. 한국시장에서의 최근의 특성
6.2. 시장 예측
6.3. 한국에서의 메르세데스 벤츠의 전략 - 소비자의 인식이 중요한 요소
6.3.1. 이슈1: 과거와 현재의 비교
6.3.2. 이슈2: 한국 소비자의 특징
6.3.2.1. 높은 명성의 차 Vs 가장 갖고 싶은 차
6.3.2.2. 구매시기가 중요한 요인
6.3.2.3. 예상되는 이미지 전환의 성과
6.4. 브랜드 컨셉의 자신감
6.5. 미디어 전략
6.5.1. 대중성의 연관
6.5.2. 프로모션과 CRM

본문내용

성숙기에 접어든 국내 수입차 시장이 서서히 세계 자동차 시장 흐름에 동화되고 있다. 21세기 세계 자동차 시장의 가장 중요한 화두는 유럽과 일본 자동차 메이커들의 패권 다툼이었지만 미국 빅3의 화려했던 영화가 빛 바랜 가운데 메르세데스 벤츠와 BMW 등 독일 메이커들의 기세는 여전하고 미국 메이커에 경영권을 넘겨주기는 했어도 볼보와 사브 같은 스웨덴 브랜드들까지 되살아나는 조짐을 보이고 있다. 또한 이러한 흐름에 일본차까지 가세하여 일본세의 우두머리 도요타는 렉서스라는 상품으로 인해 급기야 북미 시장 넘버 2까지 넘나들며 ‘꿈의 순익 10조 원 시대’를 열었다.

브랜딩 전문기관인 인터브랜드(Interbrand)가 1997년에 세계 유수의 브랜드를 대상으로 조사. 분석한 결과에 따르면 메르세데스 벤츠는 7위로서 리바이스와 말보로를 앞질렀다. 인터브랜드는 조사 결과를 이렇게 밝혔다. “많은 사람들에게 메르세데스 벤츠는 신분을 상징하는 최고의 브랜드로서 안전성과 전통, 긴 수명을 구현한 승용차로 인식되고 있다.”

메르세데스 벤츠는 아무나 함부로 손댈 수 없는 어떤 특성을 지니고 있다. 메르세데스 운전자들은 무엇이라고 표현할 수는 없어도 이 승용차에 오르면 여러가지 복합적인 느낌을 갖게 된다고 말한다. 이는 어떤 부문에서 인간이 최상의 성취를 이룩했다는 느낌과 마침내 도달한 듯한 감정, 그리고 이제 더 이상 좋은 승용차를 기대할 수 없다는 느낌 같은 것이다.

이제 제자리를 잡기까지 오랜 시간 엎치락뒤치락 혼전을 벌여온 국내 수입차 시장도 서서히 질서를 잡아가는 분위기이다. 이처럼 과열되고 있는 국내 수입차 시장에서 BMW, 도요타의 렉서스와 함께 3강 구도를 지키는 독일의 세계적 명차 메르세데스 벤츠의 브랜드 구축과정과 향후 전략에 대해 살펴봄으로써 “무엇이 명품을 만드는가?”에 대한 연구를 하고자 한다.

참고문헌

http://www.mercedes-benz.co.kr/
- http://www.chosun.com
- http://www.carlife.net
- http://www.ceoreport.co.kr
- http://myhome.shinbiro.com/~dwcij
- http://www.motor-mag.co.kr/
- http://www.importcar.co.kr

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