분야
hwp1) 한국콜마 기업선정이유
2) 한국콜마 기업분석
2. 한국콜마 진출사업분야 및 특성연구
1) 화장품 부문
2) 제약 부문
3) 건강기능식품 부문
3. 한국콜마 마케팅전략 사례분석
3-1 산업마케팅시장의 환경 분석
1) 한국콜마 SWOT분석
2) 한국콜마 경영전략의 특성연구
① 혁신전략
② 네트워킹 전략
3) 산업환경분석
4) 한국콜마의 차별화전략 및 경쟁력분석
3-2 차별화를 통한 마케팅 전략
1) 한국콜마의 유기농 경영전략
2) 콜마의 포지셔닝전략
3) 한국콜마 마케팅 4P전략분석 및 마케팅 실행전략
① PRODUCT
② PROMOTION
③ PLACE
③ PRICE
4. 한국콜마 성공요인분석과 전략연구
1) R&D 중심의 경영 철학
2) CRM전략 (고객관리전략)3) 서비스전략
< 참고자료 >
- 기업 가치를 고취시키는 프로모션 활동
한국콜마는 기업 가치를 고취시키는 활동에 주력하고 있다. 박람회에 참가하여 국내외 투자자 및 바이어와 기업 간의 직접적인 만남의 장을 마련, 상장기업이 제대로 평가될 수 있는 투자유치 기회획득은 물론 기업의 투자정보, 제품 및 기술 등을 홍보함으로써 기업의 실질적 마케팅 기회를 얻을 수 있다. 이러한 활동을 통해 한국콜마에 대해 막연히 알았던 투자자들이 한국콜마가 어떤 사업을 추진하고 있으며, 산업에 기여하는 영향과 위치 등을 알 수 있다
2. 콜마 홈페이지
3. 서울대 투자연구회 SMIC, 한국콜마홀딩스 기업분석보고서, 2012.11.02
4. 다트 전자공시시스템, 사업보고서, 2014
5. 김헌주, 화장품 ODM 영원한 맞수 ‘한국콜마 vs 코스맥스’, 2014,11,03
6. 조희준, 브랜드 시대를 기술로 넘다, 2008.12.03.
7. 한경에세이, 글로벌 경영의 진정한 성공, 2015.04.01
8. 윤종은, [ODM전성시대]① 진화하는 아웃소싱… 연구·개발도 알아서 척척, 2014,06,10
9. 임혜선, 한국콜마, '1사 1처방' 마케팅 원칙 공개, 2013.07.05
10. 이보람, 한국콜마 “사용할 때마다 즐거움 주는 뷰티 제품 개발”, 경향신문, 2015.03.30
11. 이보람, 한국콜마 제약R&D 비중 높이며 신약 개발 박차, 경향신문, 2015.04.10
12. 심재석, “올해 CMO 최대 관심은 고객경험”, 디지털데일리, 2015.03.05
13. 신미애, 한국콜마 화장품 개발 안해? 신약 개발 박차, 컨수머와이드, 2015.04.10.
14. 새로운 기업성장 패러다임과 신산업정책 방향 연구, 최성호 외5명, 2012.12
15. ODM의 성공신화, 한국콜마 탄탄한 기술력으로 세계적 100년 기업될 것
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