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레포트 > 경제경영계열

[카지노사업론] 트럼프호텔분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[카지노사업론] 트럼프호텔분석에 대한 자료입니다.

I. 기업 개관

(1) CEO 소개
(2) 기업 소개

II. 경영 전략

(1) TRUMP PLAZA BUSINESS STRATEGY
(2) THE TAJ MAHAL BUSINESS STRATEGY
(3) TRUMP MARINA BUSINESS STRATEGY

III. 마케팅 전략

(1) TAJ MAHAL MARKETING STRATEGY
(2) Trump Plaza MARKETING STRATEGY
(3) TRUMP MARINA MARKETING STRATEGY
(4) TRUMP INDIANA MARKETING STRATEGY

본문내용

Ⅰ. 기업 개관

(1) C.E.O 소개

도널드 트럼프(Donald Trump)

뉴욕 시를 중심으로 호텔과 카지노를 비롯한 수많은 부동산 소유자로 미국 최고의 재력가에 속한다. 스포츠·엔터테인먼트·모델매니지먼트 회사를 운영하고 있다. 1968년에 펜실베이니아 대학 의 워튼 스쿨을 졸업하고 1970년대 발 빠르게 맨해튼에 호텔과 아파트를 비롯한 부동산을 사들이기 시작하여 그 자리에 새로운 건물을 세웠다. 그는 1970~80년대 대규모 부동산 프로젝트들을 성공적으로 수행하며 전세계 언론의 초점으로 주목 받았다. 그리하여 엠파이어 스테이트 빌딩, 트럼프 타워 등 수많은 고층빌딩들과 뉴욕의 퀸스와 브루클린에 있는 25,000채 이상의 임대주택 또는 공동주택을 소유하게 되었다. 중소 개발업자의 아들에서 단숨에 부동산 재벌로 부상한 그의 놀라운 이력은 아메리칸 드림의 상징이 되었고, 미국의 젊은이들은 그를 자신들의 꿈과 이상을 대변하는 역할 모델로 생각하기 시작했다. 40세에 이미 성공한 사업가였던 그는 작가 토니 슈워츠와 손잡고 믿기지 않는 성공의 이면에 있는 치밀한 전략과 숨가쁜 협상의 과정들을 정리해서 1987년 자서전을 출간했다. 지난 1987년 책에서 다음과 같은 말을 한 바 있다. "나는 돈 때문에 사업을 하지 않는다. 난 이미 내가 필요한 것보다 훨씬 많은 돈을 벌었기 때문이다. 난 사업 자체를 즐기기 위해 하는 것이다. 거액이 오가는 거래는 내게 있어 일종의 예술이다. 어떤 사람들은 캔버스 위에 아름다운 그림을 그리고 감동을 주는 시를 쓴다. 그 대신 나는 억대 거래를 하고 그것을 통해 쾌감을 느낀다. 2004년 지금까지도 나는 하루 온종일 돈 거래를 하지만 한 번도 돈 자체 때문에 거래한 적은 없다. 돈은 그 자체로 목적이 될 수 없다. 이는 다만 사람들의 꿈을 성취하는 가장 좋은 방법일 뿐이다."
그러나 거칠것 없이 뻗어 나가던 트럼프 제국은 1980년대 말 불경기에 빠져들었고, 결국 1990년 6월 채무 불이행 사태가 벌어졌지만 간신히 파면만은 면했다. 이 기간 동안 그의 개인 재산은 20억 달러에서 0으로 떨어졌다. 그러나 그의 제국은 90년대 미국 경제 안정과 함께 제2의 도약기를 맞이했으며 마침내 역경을 딛고 일어섰다. 최근에는 NBC 텔레비전의 「견습생(Apprentice)」이란 프로그램을 통해 "당신은 해고됐어(You're Fired)"라는 유행어를 특허 신청할 만큼 미국 전역에 관심을 불러일으킨 주역이 되기도 했는데, 트럼프는 우승자에게 1년간 트럼프 그룹의 최고 경영자 자리를 맡기기로 했다. 미국 전역에서 모여든 출연 신청자만 21만 명에 이르렀다. 그렇게 뽑힌 남녀 각각 8명의 출연자를 편 갈라 트럼프가 내주는 가제를 놓고 경쟁시켜 진 팀에서 한 명씩 탈락시켰다. 그의 과제는 음료수 노점상을 차린 뒤 장사하기, 안 팔리는 아파트를 리모델링해서 임대 사업하기, 이틀 내로 록 콘서트 열기 등이었고, 2004년 4월 19일 마지막 방송은 4000만 명의 시청자를 끌어 모았다.
자신만만하고 뻔뻔스러운 트럼프는 꾸밈없는 자신의 모습을 그대로 드러낸다

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