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분야
hwpⅡ. 국제기업의 브랜드전략
1. 브랜드 정의
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드 작명의 방법(Brand Naming)
4. 브랜드 정체성 (Identity)
5. 브랜드 포지셔닝 (Positioning)
6. 브랜드 로열티 (Loyalty)
7. 브랜드 확장 (Extension)
8. 브랜드 전략
Ⅲ. 사례연구
1. 홀리데이 인
2. Marriott International, INC.( 매리어트 호텔 )
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고 자료
그러나 브랜드만은 경쟁 기업의 것을 사용할 수 없는 유일한 제품의 한 부분이며 특성이라고 할 수 있다. 소비자의 기억 속에 침투된 브랜드가 소비자를 지배하고 있다는 점에서 브랜드의 중요성이 존재한다. 브랜드란 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위한 기능뿐만 아니라 기업과 고객간의 신뢰를 자본화한 가치라 할 수 있다.
이러한 브랜드를 소비자의 마음에 직접 겨냥하고 있고 소비자의 마음에 이미지를 새겨 넣으려는 전략이 바로 브랜드 전략이다. 국제기업의 브랜드 전략은 다양화된 브랜드 보다 제품군 별로 통합된 하나의 브랜드가 필요하며, 확실히 남을 수 있는 확고히 구축된 하나의 브랜드 및 시장 선점을 목표로 하는 마케팅 투자를 집중하는 것이 효과적이다. 한편 마케팅 투자여력이 풍부한 기업은 상품군에 따라 브랜드를 다양화하되, 개별 브랜드의 이미지가 전체적으로 기업 이미지와 통일되어 소비자의 마음속에 포지셔닝 될 수 있도록 이미지 집중을 통한 브랜드 관리가 필요하다.
▶ 리차드티어·마이클올슨 공저,『국제관광산업전략』(1999년), 일신사
▶ 정대영,『국제 제품의 브랜드 전략에 관한 연구』(1999년[제15집]),호남대학교경영경제연구소, p153, 157
▶ 해리 백위드,『보이지 않는 것을 팔아라』(1998년), (주)문예당 p.172~p.173
▶ 에릭조아킴스탈러 외 지음,『브랜드경영』(2000년), 21세기 북스, p7
▶ 안강호·이진용,『브랜드 파워』(1998년), 한국 언론 자료 간행회 출판, p.55, 57
▶ 스코트 M. 데이비스,『브랜드 자산 경영』(2001년), 거름출판사, p.62, 63
▶ 김영호,『시장개방에 따른 자국상품의 브랜드 전략에 관한 연구』(2002년 [제23집]),대구대학교 인문과학예술문화연구소, p345-346
▶ 노장오,『전략적 브랜드 매니지먼트를 위한 브랜드 워크아웃』(1998년), 한국언론자료간행회,p.5,7
▶ 노장오,『전략적 브랜드 매니지먼트를 위한 브랜드 워크아웃』(1998년), 한국언론자료간행회, p7
▶ 데스디어러브·스튜어트크레이어 공저,『파워브랜드』,서종연구원
▶ 김경환,『호텔.레스토랑산업의 경영전략』(1999), 백산출판사, 매리어트의 서비스 정신
▶ 김경환,『호텔.레스토랑산업의 경영전략』(1999년), 백산출판사, p.352∼388
2. 참고 사이트
▶ http://www.holiday-inn.co.kr 접속일:2002. 10. 26
▶ http://madang.ajou.ac.kr/~nhsosh, documents의 글로벌 기업에서 배우는 E-biz (11) 매리어트호텔 편, 접속일:2002. 10. 22
▶ http://www.markway.co.kr/proto/brand_no1_3.htm 브랜드 마케팅, 접속일:2002. 10. 26
▶ http://www.metabranding.com, brand story 중 "매리어트 호텔", 접속일:2002. 10. 24
▶ http://user.chollian.
주석이나 참고문헌이 잘 정리되어있는 논문입니다.
