![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0001.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0002.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0003.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0004.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0005.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0006.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0007.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0008.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0009.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0010.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0011.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0012.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0013.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0014.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0015.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0016.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0017.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0018.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0019.gif)
![[졸업][광고] 광고가 제품구매에 미치는 영향 -이동통신 사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/8/7484-0020.gif)
분야
hwp1. 연구의 목적
2. 연구의 구성
Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고의 일반적 이론
1-1 광고의 의의와 기능
1) 광고의 정의
2) 광고의 기능
1-2. 광고의 종류
1-3. 광고가 소비자에게 미치는 영향
1) 소비자에게 주는 이점
2) 소비자에게 주는 불이점
2. TV광고 특성 및 현황
2-2. TV광고의 종류
2-3. TV광고 시청 정도
3. 이동통신의 개념
3-1. 이동통신의 도입과 발전
3-2. 이동통신 발전에 따른 광고의 흐름
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 조사결과 및 분석
Ⅴ. 결론
1. 연구의 목적
광고는 광고주가 상품 판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 특정한 메시지를 유료(有料)로 매체를 통하여 다수의 소비자에게 전달하는 일종의 커뮤니케이션 활동으로 사회의 대량 정보전달시스템을 경제적 목적에 활용하는 것이다. 따라서 소비자에게 주어지는 광고서비스란 다양한 정보를 제공하고 상품에 대해 확실한 정보를 알려서 올바른 구매활동을 할 수 있도록 하는 것이며 이것이 이른바 컨슈머리즘에 입각한 광고의 개념이다.
오늘날 매우 빠르게 보급된 대중매체는 현대인을 그 속에 가두어 놓음으로써 일종의 거대한 지배권을 형성하여 질적·양적으로 생활 속에서 깊숙이 그 영향력을 행사하고 있다. 이러한 대중매체를 통하여 다양한 방법으로 접하게 되는 광고는 생활의 일부분이 되어 있음을 아무도 부정할 수 없다.
따라서 현대 사회를 살아가면서 의식적·무의식적으로 수많은 광고를 접할 수밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. TV의 영향은 수용하는 경험적 상황에 대해서는 공개적이고, 동시적이며, 즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를 매체로 하는 매스 커뮤니케이션의 내용이 시청자 대중에게 누구나 똑같은 프로그램을 즉시 전달되며, 소비되도록 제공한다는 것을 말한다.
TV광고는 그 매체적 특성으로 인해 오늘날 소비자들에게 큰 영향력을 행사하고 있으며 음향, 색채, 동작 등을 이용하여 소비자의 시청각에
광고를 중심으로, 인하대학교 산업대학원 석사학위논문(2000)
·허정무, 광고의 유형 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구,
한양대학교 언론정보대학원 석사학위논문(2001)
·권기영, TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향 연구 :맥주광고를 중심으로,
한국외국어대 정책과학대학원 석사학위논문(2001)
·박명옥, TV광고에 나타난 소비자-브랜드 관계에 관한 연구 :Susan Fournier의 연구를
중심으로, 한국외국어대 대학원 석사학위논문(2002)
·변동현, 방송광고가 소비자 구매에 미치는 영향, 2002 유통저널 제3권 87호 통권 166호
(2002. 3)
·박미옥, 광고의 문화적 가치연구 , 고려대학교 석사학위 논문(2001)
·문경표, 이동통신 광고태도에 관한 실증적 연구 :신세대의 라이프스타일(Life Style)을
중심으로성균관대학교, 석사학위논문(2002)
·황동은, TV광고 속 소비공간의 유형에 관한 연구= Study of spatial space image types found in TV commercial, 홍익대학교 산업미술대학원, 석사학위논문(2003)
·김병희, 광고 비평이 수용자의 광고 태도에 미치는 영향 : 광고 선호도 및 광고 신뢰도의 평가를 중심으로, 연세대 언론홍보대학원, 석사학위 논문(1998)
·광고심리학 , 김완석 / 학지사 / 2003년 01월
·광고원론 (제2판) , 안광호,유창조 공저 / 법문사 / 2002년 02월
·광고론 , 장대련 외 저 / 국내서 / 2000년 06월
·현대 광고론 , WILLIAM F. ARENS / 한경사(도) / 2002년 12월 24일
이번에 제출한 논문입니다...수정없이 가능할것입니다.
