소개글
[국제경영] 네슬레 현지화전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 회사 소개
2. 기업현황
3. 현지화 전략을 통한 이문화 극복
4. 한국 네슬레의 위기
5. 결론
본문내용
1. 회사 소개
: 네슬레는 1866년 스위스 샴에 미국의 찰스 A. 페이지와 조지 페이지 형제가 설립한 앵글로스위스 연유회사와, 같은 해에 앙리 네슬레가 그 근처 브베에 설립, 우유를 재료로 한 유아식품 개발에 성공, 판매한 회사가 네슬레의 모체가 되었다. 이 두 회사는 성공의 여세를 몰아 유럽·미국 등지로 진출하였다. 1877년 앵글로스위스는 네슬레의 유아식품을 생산하기 시작하였고, 네슬레도 앵글로스위스의 연유를 생산, 두 회사는 치열한 경쟁에 돌입하였다. 그러나 1905년 두 회사는 ‘네슬레앵글로스위스연유회사’의 이름으로 합병하고, 1947년 식품업체인 마기(1884년 설립)와 모회사인 알리멘타나를 합병하였으며 1977년 회사명을 현재의 이름으로 바꾸었다. 20세기 초부터 사업의 다각화에 힘써, 현재 세계 70여 개국에 판매점·공장·창고 등과 그 밖의 시설을 확보, 운용하고 있다. 한국에도 합작회사인 한국네슬레(주)가 설립되었다.
네슬레의 로고는 어미새가 새끼에게 먹이를 먹여주고 있는, 작은 새둥지의 모습이다. 네슬레는 스위스의 공용어중 하나인 프랑스말로 ‘작은 둥지’란 뜻이다. 1867년 네슬레를 창업한 앙리 네슬레가 자신의 이름을 따서 붙인 것이다. 네슬레의 창업은 어린이용 음식을 궁리하던 끝에 나왔다. 그때그때 음식을 새로 만드는 것이 아니라 보관했다가 필요할 때 먹일 수 있는 방법으로 농축 우유제품을 만들어냈다. 네슬레의 근간인 이유식은 이렇게 해서 태어났다. 세계 최초의 유아식 개발에 이어 인스턴트 커피(네스카페)도 네슬레가 원조다. 냉동건조 커피 역시 네슬레가 최초로 개발했다.