[광고심리학] 영상, 음향 제품 과학기술 광고에 나타난 기술명 사용여부와 정보의 양에 관한 연구

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소개글
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목차
1. 서론
(1) 과학기술의 정의
(2) 과학기술의 경향
(3) 과학기술을 다룬 광고의 정의
(4) 연구주제
2. 연구방법 및 절차
(1) 분석대상 광고선정
(2) 과학기술광고 분석 대상 선정 및 신뢰도
(3) 분석방법
3. 연구 결과
4. 결론 및 논의
5. 참고 자료
본문내용
(1) 과학기술의 정의
사전적 정의에 의하면, 과학은 체계적이며 조직적인 지식의 체계이며 기술은 산업기술에 관한 학문체계(김종일,오진곤. 1996)이고, 과학기술은 "과학 및 기술의 총칭"이라고 정의한다. 자연 인식의 체계인 과학(과학에 대해서는 기술과 관계가 깊은 자연과학을 주로 대상으로 한다)과, 생산수단에 대한 객관성 있는 지식체계로서의 기술이 지향하는 바는 다르지만, 양자의 밀접한 관계를 인식해서 하나의 말로서 연결시켜 사용하게 되었다. 과학이 실용기술에서 제기된 문제의식에 의해 진전을 본 것은 사실이지만, 기본적으로 양자는 다른 발달과정을 더듬어 왔다. 근세가 되어 과학의 발달에 의해 전기·전자분야에서 신기술이 생겨남에 따라 기술의 진보, 문제해결을 위한 고도의 과학적 견지가 불가결하게 되었다. 한편, 과학에는 기술측에서 새로운 문제의식과 과제가 주어지는 외에 연구를 진전시키는 데 고도의 기술 이용이 필요하게 되는 등, 과학과 기술의 밀접한 관계가 강화되었다.

(2) 과학기술의 경향
과거에 비해 한층 빨라지고 있는 현대 과학기술의 발전속도는 인류사회의 미래에 많은 불확실성을 제공해주고 있다. 10년 후의 사회를 예측하는 것은 이미 쉬운 일이 아니다. 나아가, 한 세기 후의 인류의 모습을 그려보는 것은 우리의 능력 밖의 일이 되어 버렸다. 또한 현대 과학기술은 발전의 속도에서 뿐만 아니라, 발전의 양상에서도 과거와는 많은 다른 모습을 보여주고 있다. 과거의 발전이 어느 정도 예측 가능한 연속적인 것이었다면, 오늘날의 그것은 디지털화 된 불연속적인 발전양상을 보이고 있다. 예를 들면, 하나의 상품이 점진적으로 개선되어 가는 발전이 아니라, 새로운 기술을 응용하는 새로운 상품이 기존의 제품을 전적으로 대치하는 양상의 발전이 이루어지고 있으며, 신상품의 생명도 점차 단축되고 있다.(김종일,오진곤. 1996)
참고문헌
- 포털 사이트 Daum 내 백과사전
- 현대 과학기술의 기본적 이념. 김종일,오진곤. 1996
- [photo - illustration]이 소비자의 상품인지도에 미치는 영향. 이형수. 1999
- 설득 커뮤니케이션의 이해. 임동욱. 2003
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