분야
pptx- 기본 최초 구매 확산 모형
- 모수 추정 고려
- 탄력적 확산 모형
- Bass 확산 모형의 개량과 확장
- 확산 모형의 이용
- 결론 및 논의
1)내부 영향으로 인한 수용
내부 커뮤니케이션(구전)은 물론 외부 커뮤니케이션이 혁신 확산에 미치는 영향을 명시적으로 고려한다는 점
2)다중 수용
특정 혁신 제품들은 잠재적 수용자에 의해 여러 단위로 구매될 수 있음을 상기
3)소비자 기대의 영향
혁신에서의 소비자 경험은 수용 곡선의 성격에 미치는 영향 이외에도 기업이 이용하는 최적의 마케팅 믹스 전략에도 영향을 미칠 수 있음
4)위험 모형의 최근의 발전에 대한 탐구
각기 다른 확산 모형들은 시간의 함수로서 비수용자에 대한 ‘위험비율’에 대한 각기 다른 가정을 하는 것으로 간주할 수 있음
Bass 모형은 선행 수용자의 선형 함수로서 이 비율을 명시하고 있음
5)개인 수준에서의 확산 과정에 대한 이해
개인 수준 수용 결정을 바탕으로 하는 확산 모형은 사회 커뮤니케이션의 실제 패턴 및 해당 패턴이 제품 인식, 선호, 최종 수용에 미치는 영향을 조사할 기회 제공
6)모수 추정 고려
메타분석의 절차의 타당성, 추정 절차 등에 대한 추가적 연구 필요
7)탄력적 확산 모형
Bass 모형과 같은 예측 정확성을 제공여부, 모형들의 모수가 장기 예측에 앞서 어떻게 조정될 수 있는지에 대한 추가연구 필요
