![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0001.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0002.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0003.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0004.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0005.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0006.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0007.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0008.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0009.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0010.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0011.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0012.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0013.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0014.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0015.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0016.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0017.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0018.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0019.gif)
![[대통령선거광고] 2004 미국대선에 나타난 정치광고의 유형 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/76/75918-0020.gif)
분야
docⅡ 이론정리
1) 정치광고의 정의
2) 정치광고의 특성
3) 정치광고의 유형
4) 정치 광고 시행의 이론적 배경
5) 미국의 텔레비전 정치광고 상황
6) 이론 분석을 통한 연구문제
Ⅲ 연구방법
1) 자료 수집 원천과 측정 과정
2) 분석 유목 8
Ⅳ 연구 결과
에 관한 결과
에 관한 결과
에 관한 결과
Ⅴ 결론
2002년도 대선에서 노무현 후보의 눈물과 노래, 편지를 이용한 광고는 한국의 선거도 더 이상 정치적 능력만으로 이루어 지지 않는 시점에 도달했음을 알리는 표지판이었다. 정치 경력이나 이력을 뛰어넘는 치열한 홍보가 선거의 승패를 좌우하는 지표가 되었음을 알게 했기 때문이다. 이 같은 미디어 선거전은 노무현 대통령의 승리를 기점으로 한국 사회에서 성장하기 시작했으나, 미국의 경우 정치의 미디어화는 이미 오래 전부터 형성되어 현재는 미디어를 하나의 정당이라고 표현 할 수 있을 만큼의 위력을 발휘하고 있다.
올해에 이루어진 부시와 캐리의 대선에서만 보더라도, 선거 광고비를 줄이기 위해 접전이 예상되는 17개주만 선정하여 집중적으로 광고를 집행하는 타겟팅 전략을 사용했음에도 역대 선거 사상 가장 많은 광고비 지출을 기록하였다. 정치권의 대중인 유권자를 설득하여 동의를 구하고 그 바탕 위에 정치적 정당성을 구축하는 설득 커뮤니케이션의 효력을 최대한 이끌어 내기 위해 민주당과 공화당 모두 홍보를 중심으로 선거 전쟁을 치렀기 때문이라 판단된다. 이러한 정치 커뮤니케이션 영역의 치열한 성장은 대중을 정치에 이끌어 들이는데 긍정적 역할을 하고 있는 요소로 꼽히고 있다.
