소개글
제주항공 기업현황분석과 성공요인/ 제주항공 마케팅전략사례와 기업전략연구/ 제주항공 미래전략과 느낀점에 대한 자료입니다.
목차
1. 제주항공 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업연혁
2. 제주항공 기업환경분석 (Five Forces Model분석)
3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 경쟁상황분석
5. 제주항공 기업전략의 성공요인분석
6. 제주항공의 경쟁우위전략
7. 제주항공 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 제주항공 문제점과 해결방안제안
(1) 문제점
(2) 해결방안
9. 결론과 느낀점
본문내용
제주항공은 2008년 7월 국내 저비용항공사 최초로 제주 - 히로시마 부정기 운항을 시작하여 국제선 시장에 진출하였다. 이로 인해서 제주항공은 비교적 짧은 시간에 시장에 안착 할 수 있었다. 기본적으로 국제선 항공 운임은 IATA(국제항공운송협회)가 정한 기준에 의해 조정, 책정이 되지만 국내선 항공 운임은 항공사에서 사전 예고를 통해 경쟁사의 가격에 따라 책정하여 시행하도록 되어 있다. 따라서 국내선의 경우 다른 항공사와 비교 적정 수준의 운임을 정하고 있는데, 저가항공사가 국내선으로 수지타산을 맞추기 어려운 이유 중에 하나는 국내선 운임이 낮기 때문이다. 하지만 운임을 올리고 싶어도 국내 양대 항공사인 대한항공과 아시아나항공이 국내선 요금을 수 년간 동결하고 있기 때문에 메이저 항공사보다 저렴한 요금을 책정 할 수 밖에 없는 저가항공사는 상대적으로 낮은 운임을 유지하게 되는 것이다. 이러한 환경 속 제주항공은 국제선 시장에 먼저 발을 디뎌 국제선 운항을 통한 매출이 70~100%정도 상승하는 효과를 보았다.
하고 싶은 말
[A+] 제주항공 기업현황분석과 성공요인/ 제주항공 마케팅전략사례와 기업전략연구/ 제주항공 미래전략과 느낀점에 대해 정리한 레포트입니다.
항공산업의 전반적인 현황과 제주항공의 기업 분석을 통하여 제주항공이 비즈니스 모델의 포맷을 어떻게 시장에 맞춰 변화할 것이며 마케팅 측면에서 현 상황을 어떻게 해석하고 고객에게 제공할 것인지 분석하여 향후 방향을 제시해보았습니다
이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다
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