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레포트 > 사회계열

[광고론] 동아제약 박카스 광고기획안

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고론] 동아제약 박카스 광고기획안에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 동아제약 연혁
2. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 소비자분석
(3) SWOT 분석
3. 마케팅 분석
(1) 4P Mix
(2) STP 분석
4. 경쟁사 비교분석 - 비타500
5. 박카스 광고 분석
6. 광고전략
(1)광고 목표
(2)광고 타겟
(3)광고 컨셉트
(4)크리에이티브 컨셉트
(5)표현 전략
(6)스토리 보드
(7)매체전략 및 예산

Ⅲ. 결론

1. 박카스의 미래
2. 에필로그

본문내용

Ⅰ서 론

1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 출시된 이래 약 40여년이 지난 오늘까지도 ‘박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 특히 박카스의 공익적인 캠페인 광고는 박카스만의 독창적인 아이템으로 자리 잡았다.
그러나 90년대 후반부터, 소비자들은 건강에 대한 관심이 한층 높아져 보다 기능이 강화된 제품을 찾게 되었다. 그에 따라 경쟁사들은 발 빠르게 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시하여 드링크제 시장에서 자사의 입지를 넓혀가고 있다. 특히 매우 빠른 속도로 성장하여 박카스의 아성에까지 위협하는 제품인 광동제약의 ‘비타500’은 TV광고에 유명연예인을 앞장 세워 “맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거”라는 멘트를 날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다. 마침내 동아제약 측에서는 더 이상 가만히 앉아 있을 수 없는 상황에까지 이르게 된 것이다. 비타500의 영향으로 박카스의 매출이 조금씩 감소하더니 올해에는 5.1억병 판매에 그칠 것으로 예상되어 매출 감소는 불가피할 것이라는 우려섞인 전망이 나오고 있기까지 한 상황이기 때문이다.

#박카스 #시장 #드링크 #광고 #마케팅 #브랜드 #소비자 #동아제약 #제약 #비타민

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