로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 사회계열

[미디어조사방법론] 샴푸구매행동에 영향을 미치는 요인분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2005.03.02
21페이지 / hwp
2,000원
60원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

샴푸 구매 시소 비자 행동에 미치는 영향요인 분석

[소비자행동론] 브랜드이미지가 구매자 구매에 미치는 영향-맥주브랜드

[졸업, 학사논문][광고홍보] 체험마케팅 효과에 관한 이론적 고찰과 마케팅사례분석

소비자 심리학이란

[소바자행동] 개별 소비자의 생활 배경에 따라 소비자와 상표 간의 관계가 어떻게 이루어 지고 있는가

논문요약 - 소비자행동론 사회적 맥락과 소비- 계급

[사업계획서]기초화장품기업

[소비자 행동론]소비자행동론 생각할문제(1~7장)

국내 최초 한방샴푸 `댕기머리`브랜드 마케팅전략 및 성공요인 분석

[마케팅] 향기마케팅에 대한 분석

소개글

[미디어조사방법론] 샴푸구매행동에 영향을 미치는 요인분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가며
1. 연 구 목 적
2. 연 구 질 문
3. 연구의 구성(연구의 내용 및 범위)

Ⅱ. 문헌연구( 관련 문헌 )
1. 「샴푸製品의 消費者行動에 따른 마아케팅戰略」
2. 「‘샴푸’마아케팅 戰略에 관한 實證的硏究」
3. 「국내 샴푸 시장의 tv광고와 시장 점유율에 관계분석」

Ⅲ. 연구방법
1. 조사 설계
2. 샴푸의 개념
3. 연구일정표

Ⅳ. 결 과
1. 설문조사를 토대로 한 분석 (데이터 분석)

Ⅴ. 연구를 마치며
1. 연구 결과 요약
2. 방향과 제언

Ⅵ. 참고 자료

Ⅶ. 부록 설문지

본문내용

Ⅰ. 들어가며

1. 연 구 목 적

현대, 후기산업사회에서 우리나라는 국민소득의 증대와 더불어 소비자의 욕구가 다양해지고 이에 따른 동종기업의 출현으로 전쟁을 방불케 하는 판매경쟁사회를 이루고 있다. 그렇기 때문에 기업은 고객의 니즈를 빠르게 파악하는 다각도의 노력이 필요하다. 매출자체보다 기업의 목적으로서 이윤으로 집약되는 마케팅의 고객 중심적, 또는 고객만족 실현으로서 성격이 나타나고 있다.
따라서 이러한 현대적 "마케팅 컨셉(Marketing Concept)"을 충족시키기 위해서 무엇보다 소비자 행동에 관한 연구가 절실히 요구된다고 할 수 있다. 소비자의 다양한 욕구와 격심해지는 기업간 경쟁, 제품 수명주기의 단축 등 다변화하는 사회의 흐름 속에서 소비자의 구매행동에 관한 연구는 기업의 존립문제와 직결 된다. 마케터들은 이러한 측면을 고려해서 소비자 욕구를 정확하게 파악하고 충족시켜줌으로써 기업목적을 달성할 수 있다. 이처럼 소비자행동에 관한 연구는 기업의 성패와 직결되기 때문에 샴푸업계도 변화하고 있는 소비자의 구매행동에 관심을 기울여야만 지속적인 성장을 기대할 수 있다. 요즘은 파마나 염색이 일반화되면서 모발이 빠지거나 끝이 갈라지는 등 모발에 관련된 문제점을 호소하는 이들이 늘어나고 있다.
그 결과, 소비자들은 손상된 머릿결을 회복시키고 모발과 모근을 건강하게 만들어주는 기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하고 있다. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이에 우리는 이 연구에서 샴푸구매 시 소비자행동에 미치는 영향요인을 분석하기로 한다.

참고문헌

申基石, (1988)「샴푸製品의 消費者行動에 따른 마아케팅戰略」, 경북대학교.
朴魯鉉, (1989)「‘샴푸’마아케팅 戰略에 관한 實證的硏究」, 세종대학교.
김성은, (2002년12월호)『헤어케어 시장에서의 소비자 니즈 변화』, 한국방송광고공사, pp.156-159.
이강호, (1996)「국내 샴푸 시장의 tv광고와 시장 점유율에 대한 관계분석」 상암기획 연구논문집.
김성오, (1997년5월)「서울거주 여성의 샴푸이용실태조사」, 광고정보(194호).
리드앤리더_______ ‘프리미엄 광고론 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴’.
채서일, (1992)「마케팅조사론」학현사.
김진병 외 6명, (2000)「On and Offline Marketing」이계남 폄. 한경사.
김세범․전영준․허남일, (2000) 공저「소비자 행동론」형성 출판사.
이규현, (2003)「소비자 행동론」: 마케팅 전략적 접근, 경문사.
신두휴․박승환․최철재, (2004)「소비자 행동론」 도서출판 대경.
한국의류학회지______ ‘화장품 구매성향과 구매 후 만족도에 관한 연구’.
광고연구_____‘선호된 광고 크리에이티브 요소가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구’.

중앙대학교 대학원 경영학과 소비자구매 행동에 관한 연구
[on line]http://web2.kwangju.ac.kr/~pkks/freeboard/data/
샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사 (광주대학교)
[on line]http://web2.kwangju.ac.kr/~pkks/freeboard/data/
샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사 (고려대 산업개발 연구소)
화장비누 소비자 구매행동 조사 (단국대학교)
브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석 1999. 3. 22.
[on line]http://www.advertising.co.kr

#샴푸 #소비자 #연구 #제품 #마케팅 #구매 #조사 #소비자행동 #광고 #행동

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료