분야
pptx2. 다양한 족(族) 집단의 분류
3. 연령별
1) 가족형태별
2) 라이프스타일별
3) 소비성향별
4) 기타
4. 결 론 : 마케팅 관점에서
다양한 족(族) 집단이 왜 등장하였나?
･ 가치관의 다양화와 사회생활의 다원화
가치관이 다양화되고 사회생활이 다원화되면서 표준화･규격화된 양적 가치 추구가 아닌 개성화 ･ 다양화에 의한 질적 가치 추구 시대로 전환됨.
풍요로운 삶을 영위하기 위하여 문화･스포츠활동 등 여가활동의 비중이 높아지는 등 기존의 생활양식과 다른 새로운 생활양식 의식 변화가 가속됨
어떤 족(族)들이 있을 까?
･ 보보스족(BOBOS)
부르주아(Bourgeois)와 보헤미안(Bohemian)’을 결합해 만든 신조어.
브루주아의 물질적 추구와 보헤미안의 정신적 추구를 동시에 누리고자 하는 상류층
･ 프로슈머족(PROSUMER)
프로슈머족은 프로듀서(Producer : 생산자)와 컨슈머(Consumer: 소비자)의 합성어로 제품 개발과 유통 과정에 직접 참여하는 생산적 소비자.
･ 프라브족(PRAV)
'부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value)‘ 을 뜻하는 신조어
가격 대비 가치를 따지는 구매 성향
합리적인 소비를 지향
