![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0001.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0002.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0003.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0004.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0005.gif)
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![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0007.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0008.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0009.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0010.gif)
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![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0012.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0013.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0014.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0015.gif)
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![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0017.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0018.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0019.gif)
![[신제품마케팅] 고급아이스크림 카페-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77412-0020.gif)
분야
docPart 2. 시장환경 분석
1. 내부환경 분석
2. 디저트 시장의 개황
3. 경쟁상황 분석
Part 3. 시장정의 및 프로파일 분석
1. 시장정의
2. 시장 프로파일 분석
Part 4. Idea Generation & Screening
1. 아이디어 창출을 위한 In-depth interview
2. 시사점
3. Idea Generation
4. Idea Screening
Part 5. Concept Development
1. Concept Development
2. 아이스크림 시장에서의 소비자 니즈 분석
Part 6. Marketing Strategy Development
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Part 7. 신제품 디자인 및 통합적 설계
1. 속성과 수준의 선발
2. 효용의 수준
Part 8. Product Development
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Part 9. 조사후기
1. 강력한 경쟁자의 출현-하겐다즈 카페
2. 차별화 포인트
Part 10. Appendix
1. 참고문헌
2. 설문조사
3. 인터뷰
¨ (주)대홍기획 마케팅전략연구소 저, 1989~1999 소비행동 및 라이프스타일 변화-한국사람들 하, 1999년, (주)대홍기획
¨ (주)대홍기획 마케팅전략연구소 저, 1989~1999 소비행동 및 라이프스타일 변화-한국사람들 자료편, 1999년, (주)대홍기획
¨ 여운승 저, 뉴밀레니엄 마케팅조사방법, 2003년, 시그마프레스
¨ 홍기운 저, 최신 외식산업개론, 2003년, 2판, 대왕사
¨ 이해용 외 1명 공저, 표본조사입문, 2002년, 교우사
¨ 이명식 외 2명 공저, 마케팅 리서치, 2002년, 형설출판사
