[크리에이티브전략] 비교광고에 대해서

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.09
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소개글

[크리에이티브전략] 비교광고에 대해서에 대한 자료입니다.

1. 비교 광고 정의와 유형
2. 국내외 비교 광고 법적 규제 변화 및 동향
3. 비교 광고의 장점
4. 비교광고의 단점
5. 한국에서의 비교 광고 기법의 효과
6. 비교광고? 비방 광고?
7. 비교 광고 사례

본문내용

비교 광고에 대해서 비교광고에 대한 과거의 논의들은 아직 찬반 양론으로 구분되어 있으며, 그 효과에 있어서도 많은 의견이 나와 있다. 장점과 단점을 논의한 과정에 있어서도 학계와 실무자들 간의 의견의 일치는 아직 이루어지지 않았으며, 윤리적인 관점에서도 비교광고의 합리성에 대해 논란의 여지가 존재한다. 우리 나라의 경우에서 비교광고는 법제적 장치의 미흡성 또한 비교광고를 통한 소구방식의 위험성과 실무자들의 사용 기피성을 부추긴다. 전반적인 규제완화의 상황을 인식할 때 이러한 논의에 대한 방향의 확립과 세부 쟁점에 대한 대안이 시급하다고 인식된다. 앞으로 비교광고에 대한 국내외의 연구를 바탕으로 비교광고의 효율성과 현재 논의 쟁점에 대한 우리조의 주관적인 의견을 정리해 보았다.

비교광고란

비교광고(comparative ad)란 주로 광고주와 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교하는 형태의 광고를 말한다. FTC는 비교광고를 객관적으로 측정할 수 있는 특성이나 가격 등에 관해 대체 브랜드와 비교하고 다른 상표의 이름, 삽화, 기타 특징적 정보에 의해 대체 브랜드를 식별할 수 있는 광고라고 정의하고 있다. 즉, 이는 경쟁상표와 비교하여 자사상표의 우월성을 보여주는 실행스타일을 말한다.

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