[인터넷광고] 인터넷광고 종류 및 `당신은골프왕` 사례분석

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소개글
[인터넷광고] 인터넷광고 종류 및 `당신은골프왕` 사례분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 인터넷 광고의 개념
2. 인터넷 광고의 종류
3. 배너광고(의의)
4. 배너광고의 장점
5. CASE-STUDY(당신은 골프왕)
6. 인터넷 배너 광고의 정보처리 과정(교과서 관련)
7. 당신은 골프왕의 매체 전략
8. 당신은 골프왕의 크리에이티브 전략
9. 현 시장의 추세(배너광고가 나아가야 할 방향)
본문내용
1. 인터넷 광고의 개념
인터넷 광고란 인터넷을 이용한 광고행위를 말한다. 이는 대중매체를 이용하는 광고와는 다른 성격도 가지며, 전통적인 광고와 마찬가지로 상표인식도나 이미지를 제고하는 역할을 할 뿐 아니라, 구매의도를 유발하고 즉각적으로 구매를 발생시키는 기능도 수행하는 것이다.
인터넷 광고는 좁은 의미에서 본다면 검색엔진을 비롯한 특정 사이트로부터 자사의 사이트로 하이퍼링크시킬 수 있도록 하고 그대가를 지불하는 것이며, 넓은의미에서 본다면 인터넷 상에서의 모든 커뮤니케이션 메시지를 포함할 수 있다.

2. 인터넷 광고의 종류
*배너광고-일반적으로 웹에서 보편적으로 이용되고 있는 띠 모양의 광고로서 특정위치에 유료 혹은 무료로 게재되어 수용자들의 클릭을 유도함으로써 다른 특정지에 이동시키는 것을 주요 목적으로 하는 광고이다.
*팝업광고-특정 싸이트나 웹페이지로 이동할 때 뜨는 광고이다. 이 광고는 특정싸이트로 이동하는 중간에 떠서 주의를 끌 수 있으나 잘못하면 광고내용을 보지도 않고 바로 닫아 버림으로써 부정적인 효과도 나타날 수 있다.
*이메일광고-수용자의 이메일 박스에 등장하는 광고
*이동아이콘 광고-웹사이트를 이동하면서 주의를 끄는 광고
*동영상 광고-기존 배너 광고의 동적인 단점을 극복한 광고로써 정적이미지가 아닌 동적인 이미지로써 하는 광고
*스폰서쉽 광고-스폰서의 광고가 후원 웹사이트 게재, 즉 스폰서 계약을 체결한 이후 싣는 광고
*인테넷 엑세스형 광고-무료의 서비스를 웹사이트에 제공, 자사광고(스폰서쉽형태)
*리치미디어 광고-고차원의 기술을 응용한 멀티미디어광고
*전면광고-웹페이지 화면 전체를 광고의 지면으로 활용
*웹사이트 광고-통합적 광고 : 웹사이트 자체도 하나의 광고, 위의 여러 가지 인터넷 광고 중에서 가장 포괄적으로 보는 개념이다. 홈페이지나 웹싸이트 자체가 광고가 되어 수용자들을 끌어들이는 것을 말한다.