![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0001.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0002.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0003.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0004.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0005.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0006.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0007.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0008.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0009.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0010.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0011.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0012.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0013.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0014.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0015.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0016.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0017.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0018.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0019.gif)
![[마케팅조사] 프리미엄샴푸의 구매 사용실태의 소비자조사 & 케라시스의 인지도 및 선호도조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78741-0020.gif)
분야
ppt프리미엄 샴푸시장의 경쟁구도
프리미엄 샴푸 소비실태 조사 & 케라시스 선호도 조사
조사 방법_ FGI 및 자체 설문 조사
Customer Analysis_ 20,30대 여성 중심
Competitor Analysis_ 도브, 팬틴, 엘라스틴
Company Analysis_ 케라시스의 인지도 및 선호도
케라시스의 만족도 조사 및 평가
설문 조사 분석 결과 및 향후 케라시스의 장,단기 전략
메시지 : ‘Hair Clinic System’이라는 메시지로 과학적인 기능 부각
광고 특징 : 빅모델- 고소영을 내세워 고급스러운 이미지 강화
제품 : 손상모발 전문 Clinic 제품 라인이 특징
출시 시기 : 2002년 6월
제품특징
1) 모발 보습, 컨디셔닝 효과 특허 출원 획득 : 모발에 대한 보호 뿐만 아니라 손상 모발에 대해 치유가 가능.
(미국 Dermac연구소와 독일 DWI연구소에서 효능을 입증)
2) 타사에 없는 고유의 제품 라인 – 앰플 : 스페셜 케어 제품으로 보습 효과가 뛰어나 케라시스 시스템 중
가장 인지도가 좋음
Promotion
1. 티저 형식의 광고로 고급 이미지 전달
2. 출시 전/출시 후 두 차례의 만 명의 평가단 모집 : 샘플 마케팅, 입소문 마케팅
20~30대 젊은 여성들이 많이 다니는 명동, 신촌, 강남 일대에서도 지속적으로 샘플링 행사
3. 명품 이벤트 : 타겟마케팅
이벤트를 통한 명품 제공 등으로 프리미엄 샴푸의 이미지 확보
4. 해피투게더 이벤트 : 판촉 마케팅
5. 공동 마케팅
6. 거리 마케팅
7. 온/오프라인 이벤트
서울 명동 밀리오레 야외무대에 사이버 가상카페를 케라시스 카페 온라인 회원으로 가입한 소비자에게
1만원 상당의 케라시스 정품세트와 Takeout 커피를 제공하는 온오프라인 이벤트를 펼쳤다.
8. 덤마케팅 : 샴푸, 린스 + 앰플2개씩
