소개글
현대백화점 압구정점 , 신촌점 비교에 대한 자료입니다.
목차
서론
본론
Ⅰ. 백화점의 의의와 역사
Ⅱ. 소비자와 소비시장의 변화
Ⅲ. 이론적 배경
Ⅳ. 현대 백화점의 개요
Ⅴ. 마케팅 구성요소
결론
본문내용
오늘날의 백화점은 개성을 표현하기가 어려울 정도로, 소비자가 한 군데에 단골을 정하지 않고 좋아하는 브랜드를 찾아다니면서 각 백화점을 비교하는 성향에 노출되어 있다. 이러한 소비 다양화 형태에 따라 백화점은 소비자가 신뢰를 가지고 필요한 모든 상품을 구입할 수 있도록 상품구색의 종합화로 원스톱 쇼핑의 공간을 제공해야만 한다. 뿐만 아니라, 서비스의 다양화, 부문별 조직화를 활성화시킴으로써 소비자로 하여금 필요한 정보를 얻고 여가 시간을 활용할 수 있도록 하는 문화생활의 장소로서 그 기능의 다양화를 꾀하여야 한다.
이러한 현실에서 각 백화점은 자점의 지리적, 환경적 요인을 분석하여 소비자의 흡인율을 높일 뿐만 아니라 집객력이 높은 층을 고려한 MD 개편, 문화 ․ 레져 산업과의 연계 등 차별화된 마케팅 전략이 요구되고 있다.
본 연구에서는 백화점의 입지조건 및 타겟 소비자가 대조를 이루는 현대 백화점 본점과 신촌점의 마케팅 전략을 비교 분석하여 두 점간의 차별화 현황을 제시하고, 나아가 백화점의 향후 대응 전략에 필요한 자료를 제공하는데 목적이 있다.
연구 내용은 첫째, 백화점의 일반적인 특성 및 기능을 고찰하고, 둘째로 현대백화점의 컨셉을, 셋째로는 양 백화점의 마케팅 구성요소를 비교 분석하는 순으로 이루어졌다.
마케팅 구성요소는 다시 두 백화점의 상권, 규모, 편의시설 등과 같은 하드웨어적인 요소와 백화점의 개요, 마케팅 전략, 주 고객층, 매출현황, 행사 등이 포함되는 소프트웨어적인 요소, 그리고 여성패션 브랜드의 비교로 세분화하여 분석하였다.