![[졸업논문계획서][경영학] 온라인과 오프라인에서 제품유형과 점포속성이 충동구매에 영향을 비교-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81027-0001.gif)
![[졸업논문계획서][경영학] 온라인과 오프라인에서 제품유형과 점포속성이 충동구매에 영향을 비교-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81027-0002.gif)
![[졸업논문계획서][경영학] 온라인과 오프라인에서 제품유형과 점포속성이 충동구매에 영향을 비교-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81027-0003.gif)
![[졸업논문계획서][경영학] 온라인과 오프라인에서 제품유형과 점포속성이 충동구매에 영향을 비교-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81027-0004.gif)
![[졸업논문계획서][경영학] 온라인과 오프라인에서 제품유형과 점포속성이 충동구매에 영향을 비교-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81027-0005.gif)
![[졸업논문계획서][경영학] 온라인과 오프라인에서 제품유형과 점포속성이 충동구매에 영향을 비교-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/82/81027-0006.gif)
분야
hwp2. 이론배경
3. 연구문제
일상생활에서 사람들은 ‘충동구매 했다’는 말을 자주하고, 이렇게 말하는 충동구매에 대한 느낌에는 충동구매가 억제되어야 하는 부정적인 것이라는 인식이 깔려 있다. 이는 충동구매를 단순히 소비자가 계획하지 않았던 물건을 갑자기 사는 것으로 이해하고 있기 때문이다. 그러나 소비자들은 인지용량의 한계(Simon, 1955)로 인하여 늘 합리적으로 계획하여 구매할 수 없으며, 고가제품이나 사회적 위험이 큰 제품을 구매할 때조차도 정보탐색을 많이 하지 않은 경우가 종종 있다(Katona & Muller, 1954; Olshavsky & Granbois, 1977; Udell, 1966). 또한 많은 시간압력에 시달리는 현대 소비자들에게 주어진 구매시점 정보를 이용하여 구매하겠다는 의도로서의 충동구매가 효율적인 구매방법이라는 인식으로 변해감에 따라 충동구매에 대한 새로운 인식의 변화가 필요한 시점이다.
1950년대에 충동구매에 대한 연구가 처음 시작된 이래, 지금까지 충동구매 연구는 그 정의와 방법론상의 어려움에도 불구하고 조금씩 발전하였다. 초기의 충동구매에 관한 연구들은 대부분 충동구매와 비계획 구매와의 구분이라든지 충동구매의 빈도, 충동구매가 이루어지는 제품종류 등에 관심이 있었지만, 1980년대 후반에 이르러서 Rook (1987)이 충동구매를 경험하는 소비자의 정서적, 인지적 측면을 강조하면서 그 연구의 틀이 확대되었다. 그의 연구는 충동구매의 정의를 정교화시켰다는 공헌과 함께 충동구매의 주체인 소비자를 연구의 중
양윤 강승숙
김용숙. 박금옥. 이옥희
박 철
최인혁 박주영 이철선
전성률 허종호 강석준
이승민 구양숙
박기영 이승신
