분야
pptx2.젠틀몬스터의 환경 분석
3.젠틀몬스터의 마케팅 전략 분석
4.젠틀몬스터의 성공요인
프랑스 / 스페인 / 이태리 / 포루투갈 등 20개국 안경원과 계약을 체결 하였으며,
미도쇼를 계기로 해외시장을 계속해서 넓혀가고 있다.
실험과 혁신
젠틀몬스터의 이 같은 성공을 단순히 천송이 선글라스라는 스타마케팅으로 모두 덮을 수는 없을 것입니다. 젠틀몬스터는 두 개의 키워드 실험과 혁신을 통해 놀라운 성장을 할 수 있었다.
실험
설치미술가, 페브릭 디자이너, 목조각가 등과 함께 하나의 예술 작품으로 불릴 만한 새로운 형태의 안경을 만드는가 하면, 세 달에 한 번씩 안경을 좋아하는 사람들을 초대해 자신이 디자인한 자신만의 안경을 직접 만드는 체험 이벤트(비지트 프로젝트)를 펼치기도 하고, 집에서 원하는 안경을 무료로 착용해볼 수 있는 홈트라이 서비스를 진행했었다.
젠틀몬스터는 전지현 스타 마케팅 성공 이후 매출이 창립 첫 해 1억2000만원에서 올해 매출 180억원을 꿈꾸고 있다. 이 같은 스타마케팅의 중요성을 깨달은 젠틀몬스터는 전지현 이후에도 스타마케팅을 꾸준히 지속하고 있다. 해외진출을 위해 헐리우드 마케팅을 진행하고 있는데, 데비 라이언, 제이미 알렉산더와 빅토리아시크릿 모델로 유명한 알렉산드리오 엠브리시오와 최근 개봉하는 영화 '다이버전트'의 쉐일린 우들리와 힐러리 더프 등 다양한 할리우드 스타들에게 자신들의 선글라스 착용을 이끌어내고 있으며 국내에는 현재 방영중인드라마 ‘닥터이방인’에서 이종석에게 선글라스 착용을 이끌어내었다.
