소개글
[애플 마케팅사례] 애플 APPLE 성공비결과 3C분석및 애플 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애플 미래전략제언에 대한 자료입니다.
목차
1. 애플 APPLE 현재동향 분석
2. 애플의 성공과 스티브잡스
3. 애플 APPLE 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
4. 애플 APPLE의 브랜드전략
5. 애플 APPLE SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 애플 APPLE STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
7. 애플 APPLE 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 애플 APPEL 미래전략 제언
본문내용
애플은 2016년 전체 스마트폰 수익의 91%를 차지하며 여전히 시장 선두주자의 자리에서 내려오지 않고 있다. 애플은 삼성과 달리 고급화 전략을 통해 매년 1종의 프리미엄 스마트폰을 출시해 제품가치를 높인다. 애플 스마트폰의 평균가격은 760달러(약 81만원)이다(삼성은 220달러). 그리고 삼성이 스마트폰 한 대를 팔아 4만원을 버는 동안 애플은 22만원을 거둬들인다. LG는 대당 19원의 흑자를 보고 나머지 기업은 전부 적자이다. 애플의 출하량은 안드로이드 업체의 3분의 1이지만 대당판매이익과 판매가에서 확연한 격차를 드러내며 알짜 장사를 하는 것이다. 그렇기 때문에 아이폰은 스마트폰 시장의 20%만을 차지하지만 수익에서는 91%나 차지할 수 있는 것이다. 새로 출시한 프리미엄 중고가 폰 아이폰SE의 반응이 좋지는 않지만 당분간 애플은 스마트폰 시장의 왕좌의 자리에서 쉽게 내려오지 않을 것으로 보인다.
애플은 최신 중저가 스마트폰인 아이폰SE가 나오기 전까진 무조건 매년 1종의 프리미엄의 스마트폰만을 출시했다. 이는 소비자에게 용량과 색상만을 선택하게 한다. 무엇을 고르던 그것은 프리미엄의 스마트폰이다. 그리고 6와 6플러스가 출시되면서 더욱 다양한 소비자의 기호까지 포함할 수 있게 되었다.
하고 싶은 말
애플 APPLE 성공비결과 3C분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 애플 미래전략제언 레포트입니다.
애플의 미래전략방향에 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
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