분야
pptx시장 분석(시장 추세)
Global candy Top 10 내용 살짝
2. 페레로 로쉐
1)기업 소개
(1) 페레로 그룹 story
(2) 기업 경영실태, 매출현황
(3) 세계 시장 순위, 경쟁사 분석
(4) 핵심 성공요인(경쟁사와 차별화된 점)
(5) 인적자원관리(인력정책)
(6) 지사와 생산공장 : 독일, 폴란드
(7) CSR
2)대표적인 제품 소개
(1) 페레로 로쉐/ 누텔라 / 킨더 초콜렛/ 틱택
(2) 제품 차별화, 다양화 : 국가별 점유지도
3. 페레로 코리아
1)현지화 전략
(1) 한국 시장 STP
(2) 유통전략(페레로로쉐 코리아 ? 매일유업)
(3) 현지 정부와의 관계
(4) CSR 마케팅
초콜렛 시장 지난 5년간 70%성장
초콜릿 생산액이 최근 5년간 1.7배가 성장했음에도 여전히 시장 확대의 가능성이 높은 것. (2009-2013)지난 5년간
국내 초콜릿 생산액은 2007년 7120억원에서 2012년 1조2119억원으로 1.7배 상승.
생산량은 11만2000톤에서 18만2000톤으로 1.6배 증가.
서구화 및 업체의 연말연시 및 ‘데이’ 마케팅 등 이벤트 특수 등이 핵심 요인
실제 2012년 기준, 각종 데이 및 연말연시가 포함된 1분기 및 4분기 매출이 전체 매출의 66.3%를 차지하는 것에서 확인.
초콜렛 소비량 상위 5개국의 1인당 초콜릿 소비량은 약 10kg.
