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소개글
논문연구-The role of regulatory fit on the attraction effect에 대한 자료입니다.
목차
Introduction
Theoretical framework
Experiments
요약
의의
향후 연구방향
본문내용
Introduction
신규브랜드(entrant or decoy)가 시장에 출시될 경우 기존브랜드의 시장점유율은 어떻게 변할까
1) 기존의 시장역동과 무관할 때 : 기존브랜드의 상대적 시장점유율은 변화 없다.
2) 기존브랜드와 유사할수록 : 기존브랜드의 시장점유율은 감소한다.
3) 기존브랜드보다 열등할 경우 : 기존브랜드의 시장점유율은 증가한다.
∙ Attraction effect : 기존브랜드 중 한 브랜드보다 열등한 entrant(미끼) 브랜드를 의도적으로 시장에
투입 → 고객을 그 dominant(target) 브랜드로 유인 (Huber, Payne, & Puto, 1982)