공익광고 속 설득화법의 전략

 1  공익광고 속 설득화법의 전략-1
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소개글
공익광고 속 설득화법의 전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 방법 및 제한점
1) 연구의 방법
2) 연구의 제한점


Ⅱ. 본론
1. 설득 화법의 개념과 본질
2. 공익광고의 개념과 특성
3. 공익광고 화법의 분석
1) 공익광고의 구조적 특성
2) 시작 ․ 전개 단계의 설득전략
3) 종료 단계의 설득 전략


Ⅲ. 결론


참고문헌


부 록
본문내용
Ⅰ. 서론

1. 연구성의 목적

이 연구에서는 공익광고에서 나타나는 설득화법의 전략에 대해 구체적으로 알아볼 것이다, 왜냐하면 설득은 인간관계와 의사소통을 기반으로 이루어지는 화행의 한 유형으로서 광고의 효과를 높이기 위한 방법이기 때문이다. 이렇게 라디오 공익광고에서는 일종의 의사소통으로서의 설득전략을 사용함으로써 공공의 이익을 이끌어내려는 의도를 효율적으로 드러낸다. 따라서 이 연구에서는 설득전략의 구체적인 표현 양상과 유형을 파악하여 실제적인 효과와 의도를 확인하려고 한다. 또한 그 쓰임을 통해 의사소통이 어떻게 이루어지는지를 살펴보려고 한다.
사회구조의 형태가 다양하게 변화되고, 복잡한 삶의 양식이 구현되면서 각종 사회문제가 발생하고 개인주의가 만연하게 된다. 공공의 이익보다는 개인의 이익을 추구하는 경향이 짙어지게 된다. 1970년대 이후, 고도의 경제성장으로 인해 빈부격차, 노사문제 등의 갈등요소가 산재하게 되고, 가치관의 혼란 등의 문제가 발생한다. 이러한 사회적 제반문제들에 더하여 국제사회로서의 한국이미지 개선, 사회질서의 정립, 문화적 자주성확립과 가치인식이 필요하다는 인식이 생기면서 한국의 공익광고가 1981년 비로소 등장하게 된다. 즉 공익광고는 이러한 시대와 사회구성원들 사이에서 둘을 매개해주고 바른 가치관을 정립하도록 도와주는 역할을 한다. 즉 공익광고는 사회의 문제나 이슈되는 현상을 변화시키기 위해 고도의 설득커뮤니케이션을 사용하여 공공의 이익을 추구하고자 하는 데 그 목적이 있다. 따라서 이 연구에서는 공익광고에 어떤 설득전략을 사용하여 사회구성원에게 긍정적인 행동을 어떻게 촉구하는 지를 분석해보는 것을 목적으로 한다.