![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0001.gif)
![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0002.gif)
![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0003.gif)
![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0004.gif)
![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0005.gif)
![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0006.gif)
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![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0019.gif)
![[브랜드관리] 화장품 `sk-II`(sk2) 글로벌브랜드전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82501-0020.gif)
분야
pptWho is Max Factor
What is SK-II
The SK-II Decision: Global Brand-SWOT
The Primary Target for SK-II –EOSTP4P
Our Conclusion
Q & A
미국회사로 1953년 일본지사 설립
1991년에 P&G 와 M&A
Reason for M&A?
- 80개국에서 판매되고 있음
- 2000년 기준 매출 미국 16%, 유럽 10%, 일본 22%
ex) Lipfinity
SK-II (탄생과정)
Max Factor에 의해 출시
Pitera 가 주성분
한국/대만/홍콩으로 판매경로 확대
- 대만/홍콩 시장에서 총 매출의 45% 달성
- 2000년 영국에서 발매했으며 그로부터 세계 매출실적은
연평균 16% 성장
SK-II Decision : A Global Brand
자국 내 성장세 둔화
Jager의 Organization 2005
-Global Product launching?
Three alternatives
- China
- Europe
- Japan
Strength
PRODUCT QUALITY
기술 선점 우위 - 피테라 성분 발견
기술 개발에의 과감한 투자
PRODUCT LINE
제품 라인의 세분화 전략
PREMIUM COSMETIC BRAND
브랜드의 고급 이미지 강조
- 최고급 가격 책정 전략
PROMOTION
시장에 맞춘 Promotion
낮은 Risk의 광고 투자 전략
CUSTOMIZATION
문화의 이해가 선행 된 개발 절차
