소개글
[영상커뮤니케이션] 헐리우드를 통한 미국의 가치 분석에 대한 자료입니다.
목차
멍석깔기
-헐리우드를 통해 유입되는 미국문화
놀아보기
1. 미국의 가치란 무엇인가?
1) 개척주의 - 프론티어리즘
2) 자유주의 - 기회의 균등
3) 선도주의 - 패권주의와 영합한 전세계 모범이 되고자 하는 의지
4) 미국식 가족애
2. 아메리칸 드림과 위선
1) 미국의 피비린내 나는 역사
2) 이민자들의 나라 미국
3) 아메리칸 드림
4) 미국은 과연 기회의 땅인가?
5) 미국의 전쟁
멍석말기
-미국 문화에 대한 자세와 그 대안
본문내용
미국 헐리우드는 소위 ‘영화의 천국’이라 불리운다. 제1차 세계 대전 이후부터 미국의 헐리우드에서 생산되는 영상물은 국제시장에서 우위를 지켜왔다. 영상물의 제작능력을 나라마다 다양하다. 영상물의 수출시장을 살펴보면 미국이 압도적으로 우위를 지키고 있는 가운데 심지어는 유럽 선진국들의 자국시장도 미국의 영상물에 의해 잠식되어 가고 있는 실정이다. 유럽에서 미국 극장용 영화의 점유율은 70% 정도이고 전 세계적으로 볼 때는 거의 90%를 차지한다고 해도 과언이 아니다. 세계 어느 국가를 막론하고 미국 영상물이 세계 시장을 장악한 배경으로 미국의 국내 시장은 세계 어느 나라와 비교하더라도 금전적 이윤을 회수하기에 충분할 정도로 크다. 또한 수용자의 숫자뿐만 아니라 다양성도 일조한다. 미국사회는 많은 인종들이 모여 살고 있고, 이 인종들은 제각기 다른 문화적, 민족적 배경을 갖고 있어 영상물 소재의 다양성을 자연스럽게 제공하고 있다. 따라서 인류의 공통적인 흥밋거리를 유발할 수 있고, 수입국의 입장에서는 자국에서 제작하는 것보다 미국의 영상물을 수입하는 것이 비용 면에서 더 경제적인 경우가 많다. 실질적인 마케팅 과정상의 이유로는 헐리우드 스튜디오들이 모여 설립한 직배조직인 MPEEA가 해외 판매에 있어서 독점적으로 시장을 통제하기 때문이다. 이러한 시장의 독과점은 미국 내에서는 독과점 방지법에 의해 엄격하게 규제되지만 해외시장에 있어서는 미 국회의 묵인 아래 행해지고 있다.
참고문헌
김봉중, 『미국은 과연 특별한 나라인가?』(서울 : 소나무, 2001)
연동원, 『영화대 역사』 (서울 : 학문사, 2001)
리차드 생크먼, 『미국사의 전설, 거짓말, 날조된 신화들』(서울 : 미래 M&B, 2003)
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