[사업계획서] 가족용 DVD 영화감상실 마케팅

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소개글
[사업계획서] 가족용 DVD 영화감상실 마케팅에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.Introduction --------------------------------- 3
1. 선정동기 -------------------------------------- 3
2. 추진 방향 ------------------------------------- 3
3. 마케팅 목표 ----------------------------------- 4

Ⅱ. 환경 분석 ----------------------------------- 4
1. 거시환경분석 ---------------------------------- 4
2. 내부환경분석 ---------------------------------- 6
3. 과업환경분석 ---------------------------------- 6

Ⅲ. 3C Analysis -------------------------------- 7
1. Company ------------------------------------ 7
2. Competition ---------------------------------- 8
3. Customer ----------------------------------- 15
4. SWOT ------------------------------------- 20

Ⅲ. STP Strategy ------------------------------ 25
1. Segmentation -------------------------------- 25
2. Targeting ----------------------------------- 26
3. Positioning ---------------------------------- 27
4. Value Proposition ----------------------------- 28

Ⅳ. 4P Action --------------------------------- 28
1. Product ------------------------------------- 28
2. Promotion ----------------------------------- 31
3. Place --------------------------------------- 32
4. Price --------------------------------------- 33
Ⅴ. Monitoring -------------------------------- 34
1. Off-line ------------------------------------ 34
2. On-line ------------------------------------ 34


※ 별도첨부 #1. 1차 설문지 --------------------------------------- 37
별도첨부 #2. 2차 설문지 --------------------------------------- 39

본문내용
오늘날, 물질적 풍요만으로 만족할 수 없어진 인간은 소유한 부(富)를 이용하여 정신적 풍요로움을 향유하려고 한다. '60∼'80년대까지의 급격한 산업화로 고도의 물질적 성장을 이룩한 우리 나라 사람들은 이제 정신을 풍요롭게 해줄 그 무엇인 가를 원하고 있다. '여가를 어떻게 보낼 것인가'는 이제 '어떤 직업을 가질 것인가' 만큼, 아니 그 이상으로 중요한 문제가 되고 있다.

ⅱ)물질적 풍요를 위한 어쩔 수 없이 선택된 지나친 경쟁과 바쁘게 돌아가는 삶 속 에서 유일하게 '이익을 따지지 않고 무조건적인 사랑과 휴식을 제공하는 공동체' 로서의 가족은 현대인에게 단지 '피붙이' 이상의 의미를 가진다. 최근 들어 청소 년 문제 및 노인 문제 등이 한국 사회의 커다란 이슈(issue)로 제기되면서, 이러 한 문제들을 해결하기 위한 가장 효과적인 단체로서의 '가족'에 대한 중요성이 계 속 부각되고 있다.

이러한 상황에서 우리는 정신적인 풍요를 갈구하는 현대 한국인들의 needs와 '가족'에 대한 관심 증대 추세를 결합시켜 시너지(Synergy)효과를 창출할 수 있는 "가족용 비디오방"이라는 상품을 기획, 추진하게 되었다.

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