[광고학]치열한 경쟁 속으로... What Women Want와 성공시대를 보고
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분야
hwp(소비자의 마음을 잡아라!)
성공시대
(지피지기면 백전백승!)
What Women Want와 성공시대를 비교해 보고나서...
(소비자의 마음을 잡아라!)
'사람의 마음을 읽는다.' 참으로 매력있고, 한번쯤은 꼭 가지고 싶은 초능력이 이닐까 생각된다. 광고를 공부하고 있고, 앞으로 이 일을 하고 싶은 나에게 있어 타인의 마음을 안다는 것은 거의 확실한 성공의 보증수표일 것이다. 많은 소비자 심리의 연구자료와 설문조사가 이러한 것을 말해주는 듯 하다.
영화 "What Women Want"는 말 그대로 '여자들이 바라는 것은 무엇인가'에 대한 것이다. 주인공인 '닉 마샬(멜 깁슨)'은 잘 나가던 광고 제작자이다. 그는 남성들의 마음을 잘 읽어내어, 그들의 구매욕구를 불러일으키는 광고를 만들어 인정을 받았다.
그러나, 세상이 바뀌고 여성돌의 사회로의 진출이 확장되면서 여성의 입지가 강화되었고, 따라서 구매권을 여성이 쥐게 되었다. 결국 광고의 대상도 여성으로 바뀌는 시대가 온 것이다. 그러한 상황속에서 남성의 본능을 자극하는 광고를 만들던 닉은 도퇴 될 수밖에 없었고, 결국 여성의 마음을 잘 알고 있는달시라는 여자가 승진을 바라보던 닉의 자리를 차고 들어온다.
닉은 어릴적의 호화로운 성장 배경 때문에 남성 우월주의자가 되어 있었고. 여자가 회사 간부로 오게된 것도 마음에 안 드는데, 닉이 진급할 자리까지 차지하고, 게다가 달시는 여성을 겨냥한 광고를 계획하고 있다. 당연히 닉과 달시는 서로에게 적대감 비슷한 감정을 품을 수밖에 없었다.
그 때, 달시가 닉에게 시킨 숙제는 " 여성의 심리를 파악하라! "
밀려난 자신의 위치에 대해 만회를 노리는 닉은 여성상품의 광고를 위해 코팩을 붙이고, 립스틱을 바르고, 마스카라를 하고, 매니큐어를 바르고, 스타킹을 신기도 하고 직접적으로 그 상품들을 사용하며 여자를 이해하기 위해 자신이 여자가 되어 보기로 결심한다. 그러나, 그렇게 노력한다고 해도, 평생을 남성으로 살아오고 남성위주의 광고를 한 닉에게는 하루아침에 여성의 심리를 알아낸다는 것은 그리 쉬운일이 아니었다. 그런 닉에게 우연한 감전사고가 일어나면서 믿지 못할 일이 벌어진다.
여성들의 생각, 심지어는 암캉아지의 생각까지 말소리로 들리는 능력을 얻게 된 것이다. 처음엔 의도하지 않은 능력에 괴로워하던 닉은 여성들의 생각을, 특히 달시의 생각을 읽어가면서, 여성용품 광고를 성공적으로 이끌어간다.
닉은 점점 사람들에게 인기를 얻는다. 여성들은 자신의 마음을 속속 짚어내고, 자신들이 원하는 것들을 해주기 시작하는 닉에게 호감을 갖기 시작한다.
