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[pr원론] 삼성전자 홍보전략

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레포트 > 사회계열
2005.04.29
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소개글

[pr원론] 삼성전자 홍보전략에 대한 자료입니다.

I. 서론.

Ⅱ. 본론
ꊱ. PR이란 무엇인가
(1) PR의 정의
(2) PR모형
(3) PR수행과정
(4) 홍보와 PR, 광고와 PR 어떻게 다른가
(5) PR의 기능 및 효과
(7) PR조직과 운영

ꊲ. 삼성전자, 그 거대한 신화
1. 기업소개 및 연혁
2. 경영철학
3. 시장 점유율 및 매출
4. 삼성전자의 강점

ꊳ. 삼성전자의 PR조직 운영실태
1. 삼성전자 조직도
2. 삼성전자 홍보팀의 특성
3. 전략프로그램
4. 위기관리

ꊴ.국제기업으로서의 삼성전자와 국제 PR전략
1. 삼성, 초우량기업을 향한 첫 걸음
2. 삼성전자의 국제 PR조직의 특징
3. 삼성 전자의 국제 PR조직에 대한 학문적 접근
4.삼성전자의 국제 PR 전략 사례

Ⅳ. 결론

본문내용

I. 서론.
4년 연속 1위
삼성전자의 브랜드 자산가치는 18조원(약 150억 달러)으로 평가된다. 이는 SK텔레콤, 현대
자동차, KT(한국통신 後身) 등 세 회사의 브랜드 자산 가치를 합친 것보다 많은 액수다.
국가 브랜드 가치평가에서는 한국이 5225억 달러로 세계 9위를 차지한 것으로 나타났다.

산업정책연구원(IPS원장 신철호)은 최근 산업자원부와 한국경제신문사의 후원을 받아 조
사한 「2003년 브랜드 가치평가」에서 삼성전자가 4년 연속 1위를 차지했다고 발표했다.
브랜드 자산가치는 개별기업 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 재무상태를 종합 평가한
점수를 화폐가치로 환산한 것이다.

삼성전자에 이어 SK텔레콤이 7조1574억원(약 60억 달러)으로 2위, 현대자동차가 5조6220
억원(약 47억 달러)으로 3위, KT는 4조3279억원(약 36억 달러)으로 4위, 포스코가 2조4924억원(약 20억 달러)으로 5위를 차지했다. 이 외에 LG전자, KTF, 삼성SDI, 기아자동차, CJ가 6~10위 안에 들었다.

삼성전자는 전반적인 실적호전에 힘입어 가치가 작년(8조8654억원)보다 2배 이상 신장했
다. SK텔레콤은 지난해 사상 최대 규모인 2조3000억원의 영업이익을 내면서 LG전자를
제치고 4위에서 2위로 도약했다. 특히 현대자동차는 작년의 1조5063억원에서 4배 가까이 뛰어오르며 최고의 신장률로 3위를 차지, 눈길을 끌었다. 계열사인 기아자동차도 처음 10위 안에 들었다. 포스코도 작년보다 두 계단 올라섰다. 삼성SDI는 부품업체라는 약점에도 불 구하고 뛰어난 실적과 과감한 광고마케팅 전략으로 작년에 이어 올해도 8위에 랭크됐다.
반면 작년 2위였던 LG전자는 1조280억원의 영업이익을 냈으나, 상위업체들의 善戰(선전)
에 밀려 6위로 떨어졌다. KT, KTF, CJ 등도 한두 계단씩 내려갔으며 SK주식회사는 SK글로벌 사태로 10위권 밖으로 밀려났다.

삼성(三星) 브랜드 가치, 세계 25위로 상승
삼성의 브랜드 가치가 갈수록 치솟고 있다.
25일 미국의 경제주간지인 비즈니스 위크와 컨설팅업체인 인터 브랜드에 따르면 최근 전세계 주요 기업들을 대상으로 '세계 100대 브랜드'를 선정한 결과, 한국에서는 삼성이 유일하게 작년보다 9계단 오른 25위로 100위권안에 들었다.
올해로 4회째 접어드는 이 조사에서 삼성의 브랜드 가치는 108억4천600만달러(한화 13조
152억원)어치로 처음으로 100억달러를 돌파했으며 지난 2000년 52억2천300만달러에서 3년만에 배로 증가했다.삼성은 또 지난해 조사 당시의 83억1천만달러에 비해 31%나 증가,
100대 브랜드 가운데 브랜드 가치 증가율 1위를 기록했다.
이는 세계적인 경제침체로 100대 브랜드의 평균 가치 증가율이 2%에 그친 것과 대조를 이루는 것이며 브랜드 가치 증가세가 두드러졌던 휴렛패커드(18%)와 SAP(14%), 델(12%), 로레알(10%) 등보다 훨씬 높은 것이다.

삼성전자의 높은 브랜드가치 상승률은 지난 96년 이건희 회장의 브랜드 자산관리에 대한 특별지시 이후 매년 자사의 브랜드가치 평가와 집중적인 투자 관리, 글로벌마케팅 등을 통해 지속적으로 브랜드가치 육성에 힘을 쏟은 결과로 평가되고 있다.

인터브랜드 브랜드가치 평가조사 책임자인 얀 린더만(Jan Lindemann)씨는 "삼성전자는 과감한 연구개발비 및 해외 마케팅 투자를 통해 휴대폰 시장 및 고급TV 시장점유율에서 주목할 만한 성장을 이뤘다"며 "삼성의 브랜드가치는 앞으로도 지속적인성장을 기대하기에 충분하다"고 말했다.

한편 미국의 코카

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