분야
hwpⅡ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 연구 방법 및 구성
Ⅲ. 본론
1. 환경분석
(1) 거시 환경 분석
(2) 미시 환경 분석
2. 기존 마케팅 전략분석
(1) STP 전략 분석
(2) 4P 전략 분석
3. 문제인식
Ⅳ. 결론
1. 신규 STP 전략 제시
2. 신규 4P 전략 제시
1. 연구 배경 및 목적
중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 급속도로 성장하는 중국은 중 인구 13억 명 중 상위 10%인 중산층만 타켓으로 해도 1억 3천만 명의 소비층이 생기는 거대 시장이므로 중국 시장은 이미 해외 기업들의 치열한 각축장이 되어 있다. 세계의 다국적 기업들은 세계경제의 침체와 세계시장의 포화에서도 8%의 경제성장을 거듭하고 있다.
중국은 식문화가 가장 발달한 곳 임에도 불구하고 한국기업인 파리바게트는 중국시장에 진출하여 사랑 받고 있다. 베이커리 산업은 중국 음식 산업에서 비중이 점점 커졌으며 그 추세도 아주 빠르다. 중국 베이커리 산업의 규모가 이미 2010년에 1000억 위안을 초과하였다. 특별히 2,3선 도시에서 연속 30년 30%의 고성장을 보여주었다.
이러한 중국의 베이커리시장에 성공적으로 안착한 파리바게트의 마케팅 전략과 시사점 등을 분석해보고자 한다. 이는 중국 시장에 진출하려는 국내 기업들에게도 시사하는 바가 클 것이다. 또한 파리바게트의 마케팅 전략을 철저히 분석하여 유행에 민감하고 라이프 스타일의 변화가 빠른 중국시장에서 계속해서 우위를 점할 수 있도록 신규 마케팅 전략을 세워보도록 할 것이다.
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Ⅲ. 본론
1. 환경분석
(1) 거시 환경 분석
1) 인구통계학적 환경
중국의 인구는 약 13억 4,735만 명(2011년 말 기준)으로 세계 최대의 인구대국이며, 세계전체 인구의 약 20%를 차지하고 있다. 인구밀도는 상하이 3,725명 /km²에서 티베트 3명/km²에 이르기까지 지역적으로 큰 편차를 보인다. 다만 광대한 국토 면적 덕에 인구밀도는 세계 78위 수준에 불과하다. 그러나 대다수 인구가 경제가 발전된 동부 연안지역, 그중에서도 상하이 등 도시로 집중되는 양상을 보이고 있다. 중국 전역에서 인구 100만 명 이상인 도시는 127개에 달하며, 도시화가 빠르게 진행됨에 따라 향후에도 도시 인구 증가는 지속될 전망이다.
