분야
hwp2. Case1 : 국가이미지 제고로 국가 및 기업경쟁력이 크게 향상된 사례
3. Case2 : 기업의 이윤추구를 위해 타국의 국가이미지를 차용한 외국의 사례
4. Case3 : 일본 기업의 흥망성쇠
5. Case4 : 국내기업들의 국가이미지를 이용한 사례
6. 결론
▶ Fortune Global 500
심각한 경제적 혼란을 겪은 현대 사회의 기업가들은 국제 경제에서 고통스런 한 해였다고 동감한다. 이란의 핵 문제로 인해 걸프만 지역의 전쟁에 대한 두려움이 느껴지는 가운데 유가는 급등하였다. 지진과 쓰나미로 인한 후쿠시마 원전 사태가 국제 공급 체계를 마비시켰다.
곡물 생산의 유래없는 흉년은 상품 작물의 기록적인 가격 상승을 이끌었다. 아시아와 라틴 아메리카 지역의 식품 물가 상승은 지역 정부로부터 사회 불안을 막기 위한 조치를 취하도록 했다. 유럽의 재정 위기는 대륙 전체의 소비자들에게 고통을 가하였고, 수많은 유럽의 기업들이 글로벌 500대 기업 순위에서 빠지게 되었으며, 미래의 유럽 통합에 대한 우려를 만들어내기에 충분했다.
이처럼 제시된 경제적 역풍에 의해, 대다수의 사람들은 글로벌 500대 기업의 2011년 기업 활동에 상당한 타격을 입었으리라 예상할 수 있다. 그러나 사실 세계적인 대기업들에게 있어 괜찮은 한 해였다. 그들은 2010년 보다 13.2% 성장한 29조 5천억 달러의 수익을 기록했다. 총 수익은 약 7% 상승했으며, 이는 1조 6천억 달러로 인도의 1년 총 국내 생산량과 맞먹는 수치이다.
Case 1. 국가이미지 제고로 국가 및 기업경쟁력이 크게 향상된 사례
▶ 현대에 와서 특히 국가 이미지의 중요성이 부각되는 이유는 국가이미지와 그 국가에 속한 제품의 이미지와의 상관관계에 의한 것이다.
1)세계 국가브랜드 1위 스위스
‘Made in 코리아’로 코리아디스카운트가 일어나는 우리나라와 달리 ‘Make in’으로 가격책정이 유리한 나라들이 있다. 그 중 세계국가브랜드 부분에서 항상 1위를 놓치지 않는 나라가 있는데, 알프스의 소녀 하이디의 나라, 바로 스위스이다.
안홀트 국가브랜드 지수 조사에서 가버넌스 부문 1위, 국가브랜드 부문 8위 스위스의 국가 브랜딩 사례를 알아보도록 하겠다.
