![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0001.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0002.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0003.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0004.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0005.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0006.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0007.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0008.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0009.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0010.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0011.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0012.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0013.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0014.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0015.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0016.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0017.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0018.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0019.gif)
![[의류브랜드마케팅] FRJ 신규브랜드 `BRISBANE` 런칭 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84130-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 환경분석 ------------------------------------------p. 4
1> 산업 환경 분석
2> 고객 분석
3> 경쟁 브랜드 분석
4> 수요예측
Ⅱ. 신규 브랜드 ----------------------------------------p. 20
Ⅲ. STP ---------------------------------------------p. 22
Ⅳ. 목표와 전략 ---------------------------------------p. 28
Ⅴ. SWOT 분석 ---------------------------------------p. 29
Ⅵ. Marketing Mix - 4P + 1C 전략 -----------------------p. 30
Ⅶ. 재정 ------------------------------------------- p. 40
Ⅷ. 감시와 통제 ------------------------------------- p. 42
참고문헌 ------------------------------------------------------ p. 43
1. 경제 및 산업 환경 분석
(1) 경제 환경
▶외부 환경 요인으로 인한 국가 경제 위축과 내수 침체
2003년, 이라크 전쟁과 정치 외교적인 불안정, 유가 상승, 거기에 SARS 공포까지 겹치면서 국가 경제가 위축되고 그에 따라 내수가 침체하면서 소비 심리가 많이 위축되었다. 이 러한 소비 위축은 국가 경제 전체에 악영향을 주었고 그 악순환이 계속되고 있었다.
뿐만 아니라 국내 의류업계의 시설투자 규모가 매년 급격히 감소하고 공장 가동률도 하락 하는 등 생산 활동 자체의 침체가 가속화되고 있다. 이는 앞에서 언급한 국가 경제 위축에 따른 내수침체로 불황이 계속되고 있어 생산물량은 줄어드는데 생산 비용은 계속 증가하는 이중고에 해외로 공장이전을 추진하고 있지만 해외로 이전을 한다 하더라도 당장은 뾰족한 탈출구가 보이지 않는 현재 우리나라 의류산업의 현 실태를 명확히 보여주고 있다.
▶수출 여건 악화와 중국 등으로의 생산 기지 이전 등이 가속화하면서 가격 경쟁력이 취 약한 중소 규모 의류 생산 공장들은 심각한 경영난으로 휴/폐업이나 시설 감축에 나서는 사례가 늘고 있음.
하지만 수출 호조로 2003년 말부터 경제 전반이 완만한 회복세에 들어선 것으로 보이며 2004년 중반 이후 내수 회복이 가시화되면 5%대의 성장을 기록할 것으로 전망된다. 이에 따라 움츠러들었던 의류업계도 투자규모 및 공장가동률을 높임으로써 생산 활동을 재개하여 재도약을 할 수 있는 발판이 마련될 것으로 예견된다.
『소비자 라이프스타일에 따른 남성 캐주얼웨어의 트렌드 선호도 분석 및 상품기획 방향의 모색』 신사임 2002
캐주얼 스포츠靴市場의 life style 硏究 : 우리나라 大學生을 中心으로 김정구 1983
국내 캐주얼웨어와 스포츠웨어의 세분시장별 색채특성과 색채차별화 모색 : 1999 F/W ~ 2002 F/W를 중심으로 김현진 2003
감사보고서
금융감독원 전자공시 시스템 『(주)유나이티드쓰리 감사보고서』 2003. 12. 31
통계자료
한국섬유산업연합회 『2003년 전체 의류실태 분석 조사 보고서』 2004. 3
신문기사
LG주간경제 『미래의 소비주역 20대의 소비 패턴』 2002. 4. 17
LG주간경제 『새로운 소비트랜드 ‘작은 사치’』 2004. 1. 21
LG주간경제 『신세대소비자 모순의 소비코드를 읽어라』 2003. 7. 30
