![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0001.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0002.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0003.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0004.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0005.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0006.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0007.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0008.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0009.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0010.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0011.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0012.gif)
![[마케팅원론]웅진식품 `아침햇살` 문제점 및 향후 전략과 제언-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/9/8460-0013.gif)
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분야
hwp1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유
2. 한국 전체 음료 시장의 특성
3. 아침 햇살 출시 배경 및 이유
Ⅱ. 본론
1. 아침햇살의 경쟁자 분석
1.1. 제품적인 측면
1.2. 가격측면
1.3. 유통측면
1.4. 광고전략
1.5. 판촉전략
2. 아침 햇살의 SWOT 분석
3. 아침 햇살의 4P 분석
3.1. Product
3.2. price
3.3. Place
3.4 Promotion
4. 아침 햇살의 Target
5. 아침 햇살의 Positioning
6. 아침햇살의 성과
7. 아침 햇살의 문제점 및 향후 전략과 제언
7.1. 많은 Me-too 제품의 등장과 해결방안
7.2. 시장의 성숙에 따른 문제점과 해결방안
1) 새로운 시장의 개척
2) 제품의 새로운 사용방법 제시
3) 생산라인 확대(line extenslon)
7.3. 쌀음료 시장의 최고의 Brand 유지
Ⅲ. 결론
★ 향후전략 ★
< 참고자료 >
1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유
웅진 식품은 가을대추 이후 데킬라, 여름수박, 가을단감, 고흥유자, 해커스 등의 제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화(누적적자 375억)외자 "마지막 승부수"로써 아침햇살을 기획하게 되었다. 아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고 틈새 시장을 만듬으로써 큰 성공을 거두었다. 이러한 큰 성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던 웅진 식품을 재정적인 어려움에서 벗어나게 하고 성공적인 기업으로 다시 태어나게 되었다. 따라서 과연 어떠한 요인으로 인하여 아침 햇살은 성공을 거두었고 대한민국 마케팅 대상에서 "소비재 부분 명품상"을 받은 저력이 무엇인지 알기 위하여 웅진 식품의 아침 햇살의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다. 뿐만 아니라 웅진 관계자들이 말하는 아침 햇살의 마케팅 전략인 "앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사"의 실체를 알고자 아침 햇살을 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
