![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0001.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0002.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0003.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0004.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0005.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0006.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0007.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0008.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0009.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0010.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0011.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0012.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0013.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0014.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0015.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0016.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0017.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0018.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0019.gif)
![[마케팅관리] 제품의 개념 및 제품전략, 신제품개발과 제품수명주기-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85009-0020.gif)
분야
ppt제품의 개념
제품의 분류
제품믹스와 제품계열
제품관리
8장
신제품개발
신제품 수용과 확산
제품수명주기
- 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 것
• 제품의 범위
- 유형물(physical product or goods)
+ 서비스 제품
• 제품의 수준(level)
- 효익(benefit)의 집합체, 욕구만족(satisfaction) 구입
제품의 용도에 따른 분류
• 소비재
- 최종소비자가 개인적 소비를 목적으로 구매하는 제품
• 산업재
- 다른 제품을 생산하거나 재판매, 또는 조직에 서비스 를 제공하기 위하여 구매되는 제품
산업재의 종류
A. 원료품
- 제품을 생산하는데 기본이 되는 제품으로
천연원료품(광물,목재등)과 농산품(목화,과일,가축등)
으로 분류
B. 가공자재 및 부품
- 어느 정도 가공을 하여 완제품의 일부분이 되는
산업재
C. 설비품
- 기업의 고정자산, 가치가 내구적이며 고가이며
제품 생산에 중요한 산업재
(댐의 발전기, 항공사의 비행기, 포크레인)
D. 보조장비
- 지게차,드릴과 생산에 결정적 영향을 미치지 않는 제품
E. 업무용 소모품
제품믹스와 제품계열의 개념
• 제품믹스
- 한 기업이 생산하여 판매하는 모든 제품계열 (product line)과 품목(item)의 적절한 배합을 말한다.
A.제품믹스의 폭(breadth): 제품계열의 수
B.제품믹스의 길이(length): 제품믹스 내 모든 품목의 수
C.제품믹스의 깊이(depth): 제품계열 내 품목의 수
D.제품믹스의 일관성(consistency)
