![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0001.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0002.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0003.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0004.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0005.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0006.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0007.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0008.gif)
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![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0018.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0019.gif)
![[마케팅] 이미지 개선을 위한 한방화장품 `자인`의 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85013-0020.gif)
분야
hwp1. 동양인은 서양인 보다 피부가 좋다........................... 5
2. 한방이 피부에 미치는 영향.................................. 5
3. 뜨고 있는 한방 화장품...................................... 7
Ⅱ. 한방화장품 시장성
1. 전체 화장품 시장 분석...................................... 9
2. 화장품시장의 특성..........................................10
3. 한방화장품의 미래 가능성................................... 12
Ⅲ. 자사 분석
1. 코리아나 분석............................................. 12
2. 자인 분석................................................. 14
3. 자인 SWOT분석............................................. 20
Ⅳ. 경쟁사 분석
1. 경쟁사선정기준............................................ 23
2. 경쟁사분석................................................ 24
Ⅴ. 실태 분석................................................... 29
Ⅵ. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표............................................... 32
2. 마케팅 전략............................................... 34
Ⅶ. 앞으로의 방향
1. 한방화장품의 해외시장 진출................................. 42
2. 국내 화장품 시장 규모의 한계............................... 43
3. 자인이 해외 가능성........................................ 43
4. 해외시장 진출을 위한 마케팅 전략........................... 43
Ⅵ. 결론......................................................... 46
※별첨자료
※참고자료
피부는 껍질에 해당하는 표피(상피)와 그 밑에 있는 진피로 나뉜다. 표피는 표피층 밑 부분부터 자라 위로 올라가면서 결국 떨어져 나간다. 목욕 중 나오는 때는 대부분 표피이다. 진피에는 촉감을 느끼게 하는 신경을 비롯해 혈관, 털주머니가 있으며 한번 손상되면 재생되지 않는다. 동양인의 피부 껍질은 서양인보다 두꺼운 반면 표피와 진피를 합친 피부 전체의 두께는 차이가 없다.
실제로 40대 서양인은 50대 동양인과 피부가 비슷할 정도로 빨리 노화하고 주름살이 빨리 나타나며 피부암도 흔하다고 한다. 서양인의 피부 노화가 빠른 이유는 멜라닌 색소가 백인에게 가장 적기 때문이라는 것이 지배적인 학설이다. 이 색소는 노화의 주범인 자외선을 차단한다. 색소는 대부분 표피 속에 들어있으며 흑인, 황인, 백인 순서로 많다. 표피가 두꺼우면 두꺼운 이불을 쓴 것처럼 멜라닌 색소가 자외선을 차단하는 효과도 그만큼 커서 피부의 노화가 느려진다. 또한 피부의 껍질인 표피가 그만큼 두껍다면 피부의 탄력도 그만큼 좋다.
