분야
hwp2.본 론
브랜드란 무엇인가 4p
렉서스는 7p
렉서스 ‘이전’과 ‘이후’ 9p
도요타 기업분석 15p
유럽에서의 렉서스 16p
Lexus Rivals 17p
렉서스의 미래 19p
3.결 론 22p
참고문헌 25p
현재 우리나라는 일본정부와의 독도분쟁의 여파로 인해 일본 제품의 판매 하락을 낳고있지만 작년 겨울까지만 하더라도 우리나라의 수입자동차의 판매량의 가장 큰 성장률을 낳은 수입차 브랜드는 도요타의 렉서스라 말할 수 있다.
그래서 우리나라의 자동차 브랜드를 생각하게되었고, 렉서스는 어떤 브랜드인가? 브랜드를 성공적으로 만들어 내려면 어떻게 해야하나 일본의 렉서스를 통해 알아보려고 한다.
일본의 자동차 업계의 최고봉 도요타가 미국에서 맨손으로 프리미엄 브랜드를 만들어낸 사례를 조사하였다.
렉서스는 1989년에 시작하여 불과 몇 년 만에 미국의 넘버원 프리미엄 자동차 브랜드가 되었다. 도요타는 어떻게 그런 단기간에 미국의 자동차 시장에서 톱 브랜드를 만들어 낼 수 있었을까?
현재 일본의 경제는 혼미를 거듭하고 있는 가운데, 장인(匠人)의 왕국이라는 일본의 주특기 또한 중국과 여러 개발 도상국에 밀려 궁지에 몰려있다고 해도 과언이 아니다.
- http://www.lexus.co.kr/
호텔 경영 실무 강의 중
-김영호 교수님
관광 마케팅 실무 강의 중
-윤선정 교수님
렉서스 신화 창조의 비밀
-Bob Sliwa 저 (동양문고)
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