중국 소황제 마케팅 전략

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소개글
중국 소황제 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 목적

Ⅱ. 본론
1.소황제와 N세대
(1) 소황제와 N세대의 출현양상
(2) 소비습관 비교를 통한 소황제의 소비특성
2.소황제 마케팅 전략
(1)소황제 마케팅 전략과 사례
(2) 새로운 마케팅 전략

Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ.서론

1. 연구 배경

2008년 금융위기를 겪으면서 중국의 발언권은 더 강해지고 위상도 높아졌다. 이런 자신감을 바탕으로 중국은 내수 진작 정책과 중장기적 소득증대 정책을 지속하며 소비대국으로 변모해 가고 있다. 실제로 GDP 성장률에 대한 소비의 기여율이 빠르게 증가하여, 2009년에는 52.5%까지 상승했다. 또한 2009년 사회소비품 판매액의 실질증가율이 16.9%에 달해 1986년 이래 최고 수준을 기록했다. 유지나 『중국, 소항제 소비시대의 다양성과 마케팅 전략』 china jounal p.12 2010.6

소비시장에서는 전체 규모만큼이나 1인당 소득 및 소비의 수준이 중요하다. 그것이 소비되는 제품의 종류와 수준을 결정하기 때문이다. 1인당 소득 면에서도 중국 소비자의 소득은 빠르게 늘어났다. 1978년 343위안에 불과했던 도시주민 가처분 소득은 2007년 13,785위안으로 40배 가까이 늘어났다. 같은 기간 농촌주민 순수입도 133위안에서 4,410위안으로 늘어났다. 인플레이션을 감안한 도시와 농촌의 1인당 실질 가처분 소득에서도 그 지수가 2007년 각각 752와 734에 달했다. 지난 30년간 7기 이상 늘어난 것이다. KIEP 대외경제정책연구원 『중국 소비시장의 특징과 진출전략』 p.40 2008.12

특히 실질 가처분 소득의 증가 속도는 2000년대 들어 빨라지고 있다. 실질 소득 기준으로 소득이 2배 늘어나는 데 1978년부터 1990년까지 12년이 걸렸으나, 2000년 이후 소득이 빠르게 증가하여 2000년부터 2007년 7년 동안에 1인당 가처분 소득이 2배 가까이 증가했다.
1인당 소득의 증가에 따라 1인당 소비 지출도 늘어났다. 1978년을 100으로 할 때 2007년의 1인당 소비 지출은 8배 이상 늘어난 824.1을 기록하고 있다. 그 중 도시지역의 소비지출은 593, 농촌지역은 533을 기록하고 있다. 전체 소비지출 증가 지수가 823인 데 비해 그 구성부분인 농촌과 도시의 소비지출 증가 지수가 500대에 머무는 것은 그 기간 중 다수의 농촌인구가 도시지역으로 이동한 데 따른 것이다.

이처럼 1인당 소득과 소비가 크게 늘어남에 따라 특히 필수적인 의식주를 위한 소비 외에도 내구소비재나 여가 등 다양한 분야에 소비할 수 있는 금전적 능력이 생겼다. 이로 인해 중국의 소비시장은 '원바오' 생존에 필요한 기본적인 의식주가 해결된 상태 이동훈 『새롭게 주목해야 할 중국 소비시장』 SERI 경영노트 2009.10.29 p.7
형에서 '샤오캉' 주택, 자동차, 가전제품 등을 구입하여 안락한 삶을 영위하는 상태 새롭게 주목해야 할 중국 소비시장』 SERI 경영노트 2009.10.29 p.9
형으로 진화하였다. 이러한 중국 소비문화의 변화는 중국을 사치품과 명품 등 과시형 소비와 해외여행 지출이 세계최고 수준이 되도록 이끌었다. 2012년 중국의 명품 소비액은 146억 달러로 미국에 이어 세계 2위의 명품 소비 시장으로 성장하였으며, 2012년 중국인 해외 관광객은 전년 대비 15% 증가한 8,100만 명으로 이들이 지출한 금액은 1,020억 달러로 세계 1위에 해당한다. 중국은 2015년에 일본을 제치고 미국에 이어 세계 2위의 소비시장으로 부상할 전망이다. 2015년 중국 소비시장 규모는 6.1조 달러이고, 일본은 5.1조 달러 미국 15.2조 달러이다.