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소개글
이케아(IKEA)의 미국과 유럽시장 진출 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. IKEA의 기업소개
1) IKEA의 설립과 초기 취급품목
2) IKEA의 글로벌 경영
3) IKEA의 그룹소개
2. Marketing 4Pmix 전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Promotion(촉진전략)
4) Place(유통전략)
3. SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Opportunities(기회)
3) Weaknesses(약점)
4) Threats(위협)
4. 현지화 전략
1) 미국시장에서의 현지화 전략
2) 유럽시장에서의 현지화 전략
5. 결론 및 시사점
본문내용
2. Marketing 4Pmix 전략
1) Product(제품전략)
제품의 특징은 첫번째로 스칸디나비아의 전통을 간직하고 있는 것이다. 이케아의 스타일은 자연스럽고 밝으며, 단순하고 실용적이다. 또한 제품의 가격이 저렴하며 화려함은 없지만 북유럽 특유의 미니멀리즘적인 미학을 담고 있어 이케아만의 독특한 매력을 자랑한다.
두번째로 이케아는 다양한 제품들로 고객들에게 넓은 선택의 폭을 제공한다. 이케아가 판매하는 제품의 수는 무려 1,000여개에 달하며 각 매장의 수천개의 상품을 진열해 고객들이 자신의 취향에 맞는 제품을 자유롭게 선택할 수 있다. 세번째로 이케아의 가장 큰 특징은 평평한 디자인의 조립식 가구라는 것이다. 이를 통해 포장의 부피를 획기적으로 줄이고 배송중 제품이 파손되는 것도 방지해 큰 비용절감 효과를 누릴 수 있었다. 또한 이는 이케아가 오프라인 매장을 운영하게 된 후에 고객들이 무리없어 구매한 제품을 자신의 차로 싣고 갈 수 있게 되었다.
하고 싶은 말
본 자료는 <이케아(IKEA)의 미국과 유럽시장 진출 전략>에 대해 서술한 자료로 IKEA의 기업소개(IKEA의 설립과 초기 취급품목, IKEA의 글로벌 경영, IKEA의 그룹소개), Marketing 4Pmix 전략(Product(제품전략), Price(가격전략), Promotion(촉진전략), Place(유통전략)), SWOT 분석(Strengths(강점), Opportunities(기회), Weaknesses(약점), Threats(위협))을 간략하게 서술하였음.
또한, 미국시장에서의 현지화 전략과 유럽시장에서의 현지화 전략에 대해 구체적으로 서술하였으며, 결론 및 시사점 등을 제시한 자료임
분야
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