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소개글
브랜드 관리를 위한 시장전략의 수립과 사례에 대한 자료입니다.
목차
01 브랜드관리의 출발점으로서의 시장전략
02 시장세분화
03 표적시장의 선정
04 내·외부 브랜드 프로파일 분석
본문내용
브랜드 관리를 위한 시장전략
시장세분화(segmentation)
표적시장의 선정(targeting)
어떤 고객집단을 타겟으로 할 것인지를 결정내.외부 브랜드 프로파일 분석
경쟁제품 및 자사 내 다른 제품과의 차별점을 찾기 위한 내.외부 브랜드 프로파일 분석 & 브랜드 포지셔닝 개발
표적소비자의 마음속에 경쟁제품들과 비교하여 자사 브랜드가 차지하는 차별적 우위를 서술한 브랜드 포지셔닝 개발.
시장세분화(Market Segmentation)
시장세분화의 기준
▶구매행동 변수에 기반한 시장 세분화
▶ 고객의 욕구에 기초한 시장 세분화
▶ 인구통계학적 혹은 사회심리학적 변수에 의한 세분화
표적시장 선정 (Targeting)
매력적인 시장이란?
충분한 기술적·재무적 가용자원을 가지고 있다고 판단될수록
자사가 가지고 있는 전략적 목표에 적합할수록
현재 자사가 가지고 있는 제품·서비스와 시너지가 날 가능성이 높을수록
자사의 기존 혹은 추구 이미지와 적합할수록
기존의 마케팅역량으로 공략하기 용이한 시장일 수록
분야
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