분야
pptx역사적으로 오랫동안 탄산음료 산업의
수익성이 높은 이유는 무엇일까?
토론주제 2
코카콜라와 펩시콜라는 탄산음료의 수요 정체와 非탄산음료의 공격에도 불구하고 어떻게
오랫동안 자신의 위상을 지킬 수 있었는가
토론주제 3
펩시콜라는 어떻게 코카콜라를
효과적으로 공격하였는가?
시사점
및
결론
1. 기존 경쟁자와의 경쟁
①탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플 → 이 세 개의 업체가 과반수 시장 점유
산업집중도 높음 → 수익성 향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 전략과 목적, 규모가 유사해 끊임없이 경쟁
→ 혁신을 지속할 수 있게 만드는 원동력이 되어 진입장벽 구축
(수익성↑)
③탄산음료 산업 내 기업들의 비용구조
-고정비가 적어 산업 내의 가격경쟁이 적어져 수익성 향상
-잉여자본을 활용하여 경쟁우위 창출을 위한 투자가능
④탄산음료 제품의 낮은 차별화 정도
-제품자체를 차별화할 수 있는 요소가 적어 제품 외 다른 요소로 차별화 시도
→ 마케팅의 혁신 (수익성↑)
