분야
hwpII. 이론적 배경
1. 대부업의 개념 및 실태
2. 이성광고와 감성광고
3. 대부업 광고규제 관련법
4. 선행연구 고찰
III. 연구방법
1. 연구문제
2. 조사방법 및 조사대상
3. 분석광고의 선정
4. 설문지 구성
5. 분석방법
6. 조사대상자의 일반적 특성
IV. 연구결과
1. 대부업 및 대부업 광고에 대한 인식
2. 대부업 이성광고와 감성광고의 내용분석
3. 대부업 이성광고와 감성광고에 대한 대학생의 인식차이
V. 결론 및 제언
참고문헌
부록
설문지
광고관련 법
대부업은 일반적으로 동산과 부동산 또는 개인의 신용을 담보로 일정기간 돈을 빌려주고 이 기간 동안에 정해진 이자를 받는 행위를 직업으로 하는 금융업의 일종으로 1997년 금융위기이후 폭발적으로 성장했다(김대규, 2008). 현재는 등록된 대부업체 수만 해도 1만개가 넘고 약 250만명의 소비자가 대부업을 이용하고 있다. 과거 대부업은 전단지, DM발송 등의 방법으로 대부분 광고를 했다면 최근의 대부업들은 TV광고를 하고 있다. 2005년 10월 최초로 공중파 TV광고를 시작으로 다양한 종류의 대부업광고가 방송되었고 2007년 이후 공중파 TV에서 대부업 광고가 제한된 후 현재는 케이블TV를 중심으로 대부업 광고가 방송되고 있다(정환태, 2010). 최근 참여연대가 발표한 자료에 따르면 케이블TV에서 대부업 광고가 많게는 한 시간에 두 번 이상, 하루에 50번이상 나오는 것으로 드러났다(참여연대, 2014.01.08). 2007년, 연예인을 이용한 광고로 소비자에게 친숙하게 다가감으로써 대부업에 대한 이미지를 탈회하려고 시도하였다. 그러나 친숙하고 안전하다는 이미지만을 부각한 이런 광고가 연 이자율 최고 39%에 이르는 대부업체의 실체를 가리고 있다는 여론의 목소리가 높아짐에 따라 대부업 광고에 출연했던 연예인들은 비판을 받았고 자진 하차하게 되었다
(오 마이뉴스, 2014.01.08). 최근에는 여태까지 볼 수 없었던 대부업 광고의 느낌으로 대부업이 가지고 있는 나쁜 이미지를 씻어내고 소비자들의 감성에 초점을 맞추어 감성광고가 방송되고 있다.
감성광고란 소비자의 감정이나 정서에 호소하는 광고로 상품 그 자체보다 광고의 기분이나 분위기를 조성해 상품의 이미지를 확립하는 광고이다(이수진, 서인숙, 2006).
최근 이런 감성광고가 문제가 된 이유는 대부업체들이 타켓연령을 낮춰 20,30대 청년층이나 1,2금융권에서 대출이 어려운 금융약자들로 잡았기 때문이다. 특히 20대는 감성에 이끌리기 쉬워 감성광고에 더 많은 영향을 받는데, 최근 한국대부금융협회의 조사에 따르면 30대가 대부업을 가장 많이 이용하고 있고, 20대는 3위를 차지했다(한국대부금융협회, 2014.01.08). 감성에 이끌리기 쉬운 20대에게 대부업체의 감성광고는 대부업을 친숙하게 느끼도록 하는 등의 위험에 노출될 수 있다.
이에 본 연구의 목적은 대부업 광고가 이성광고에서 감성광고로 변화함에 따라 대부업에 대한 대학생 소비자들의 대부업에 대한 인식을 알아보는 것으로 대부업 감성광고가 대학생소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지 확인할 수 있을 것이다.
본 연구는 감성광고와 이성광고에 대한 인식을 비교해 봄으로써, 현 대부업 광고의 문제점을 도출하고 효과적인 광고 규제방안을 마련하는 데에 기초정보를 제공할 수 있을 것이다. 또한 대학생들의 대부업 및 대부업 광고에 대한 올바른 인식 제고 교육내용을 구성하는 데에도 도움이 될 것으로 기대한다.
