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hwp▣ 목 차 ▣
1. 한국타이어의 선정이유
2. 한국타이어의 기업개요
3. 중국 타이어 시장현황
4. 중국시장 진출요인
5. 중국 시장으로의 진입단계와 각 단계에 따른 장벽과 전략
6. SWOT 분석
7. 4P 분석
8. 성과
9. 한국타이어의 성공요인
11. 중국 시장 선점을 위한 개선 방향
10. 최근 관련기사 모음
11. 레포트를 마치며...
1. 한국타이어 선정이유
자동차 부품을 인간과 비유해 심장이 엔진이라면 우리의 발은 자동차의 타이어와 같다.
이와 같이 타이어는 자동차의 핵심부품 중의 하나로 자동차의 필수요소로 간과하지 않아야할 부분이다. 한국타이어는 한국을 대표하는 브랜드로 한국타이어의 발자취는 한국의 타이어 산업 발전사 그 자체였다. 또한 다가올 21세기 한국타이어의 모습을 짐작케 해주는 밑거름이기도 하다. 한국타이어는 아직 세계 초일류 기업은 아니지만 한국타이어는 그 어떤 동종업체들보다 강력한 성장 잠재력을 가지고 있다고 생각한다. 1941년 창립 이래 60 여 년간 타이어 사업만으로 외길을 걸어온 한국타이어는 지금까지 쌓아온 경쟁력으로 세계 최고수준의 기술력과 품질, 브랜드 경쟁력을 바탕으로 성장하고 있다. 또한 미국의 타이어 전문지인 ‘모던 타이어 딜러’1월호는 한국타이어에 대해 “2007년 매출에 있어 세계에서 가장 높이 성장(20.7%)한 타이어 메이커였고 세계 7위 타이어 업체로서의 위치를 공고히 했다”고 보도했다.
한국타이어는 현재보다는 밝은 미래와 비전이 우리 팀의 가슴에 와 닿았다. 현재 미국, 유럽, 아시아, 아프리카, 호주 등으로 활동무대를 넓혀 가고 있다. 지속적인 연구 개발로 뛰어난 품질의 제품의 출시에 노력할 뿐만 아니라 과감한 해외 투자로 글로벌 기업으로써 거듭나기 위해 노력 중이다. 이러한 노력을 바탕으로 향후에 세계 제일의 타이어 기업으로 발전할 것이라 믿어 의심치 않는다. 이러한 이유로 우리 조는 한국타이어의 중국해외직접투자에 대해 심도있게 분석하여 이 보고서를 작성하게 되었다.
2. 한국타이어의 기업 개요
1941년 조선타이어공업(주)으로 출발하여 1968년 사명을 한국타이어제조(주)로 변경하고, 기업공개로 상장회사가 되었다. 국내 선발 타이어 제조회사로서 초창기의 어려움을 극복하고 1973년 일본 요코하마[橫濱]고무(주)와 기술제휴, 1979년 10월 레이디얼 타이어 전용의 대전공장을 준공하였다. 생산성과 품질 향상을 위해 TQC(종합적 품질관리)를 도입하고 1980년에는 1억 달러 수출탑을 수상하는 대기업으로 성장하였다. 1994년 ISO(국제표준화기구) 9001 품질시스템 인증을 획득하였다.
1995년 금산소재(주)를 인수하고 1996년 금산소재(주)를 한타M&B(주)로 상호변경하였다. 1997년 알로이휠 제조부문을 ASA(주)로 분리하고 국내 전환사채를 주식전환하였다. 1999년 상호를 지금의 회사명으로 변경하였다. 2000년 2월 인터넷 정보통신업을 사업목적에 추가하였으며, 12월 대한민국 디자인 경영대상 대통령상 수상, 2001년 11월 국가품질경영대회 설비관리대상을 수상하였다. 2003년 3월 사업목적에 체육시설업, 골프장업 및 종합레저사업 등을 추가하였다.
관계사에는 한국전지(주), (주)프릭사, (주)에이에스에이, (주)대화산기, (주)엠프론티어 등이 있으며, 2003년 12월말 현재 총자산 1조 8617억 원, 매출액 1조 6769억 원, 당기순기익 1,015억 원이다. 본사는 서울특별시 강남구 역삼동 647-15번지에, 공장은 국내는 충청남도 금군, 대전광역시 대덕구에, 해외는 중국 가흥과 강소에 있다. 미국,유럽, 중국, 일본에 연구소를 두었으며, 미국·영국·독일·일본·호주·중국 등 11개 법인과 5개 지점, 7개 사무소, 유럽에 1개의 물류센터 등의 지사를 두고 있다.
미국 유력 타이어 전문지인 ‘모던 타이어 딜러(Modern tier Dealer)’지에 따르면 한국타이어는 ‘2007년 매출에 있어 가장 많이 성장한 타이어 메이커’로서 세계 6위 타이어 메이커와 불과 1억불 차이의 7위를 차지했다.
또한, 한국타이어는 중국 타이어 시장 1위 브랜드 이미지 구축을 위해 2008 북경올림픽을 활용한 2008년 ‘일로통천하(一路通天下)’ 컨셉트의 TV 광고 캠페인을 런칭한다. 이 광고에는 2000년, 2004년 다이빙 금메달리스트이자 이번 북경 올림픽 금메달 유력 후보인 중국 최고의 스포츠 스타 ‘궈징징’을 기용하기도 했다
3. 중국 타이어 시장현황
타이어 산업은 집중적인 자본의 투자와 높은 수준의 기술력, 그리고 많은 수의 생산직 노동자를 필요로 하는 자본, 노동, 기술 집약적 사업으로 초기 시장의 진입이 높은 산업이라 할 수 있다. 하지만 시장에 성공적으로 진입하여 경쟁우위 요소를 갖추게 된다면 지속적으로 높은 수익을 낼 수 있는 고부가가치 산업이다.
