에버랜드 마케팅 사례 에버랜드 기업분석 에버랜드 회사소개 에버랜드 회사연혁

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소개글
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본문내용
촉진관리
----------------------------------------------------------------
---------------------------------------------------------------- 에버랜드 마케팅 사례
- 목차 -
Ⅰ. 서론
- 기업 선정 이유
Ⅱ. 본론
가. 기업분석
(1) 회사소개
(2) 회사연혁
(3) 경영철학
(4) 사업소개
(5) 기업분석
(6) 기업문화
(7) 매출액 및 시장점유율
나. 산업분석
(1) 시장의 구성 및 특성
(2) 산업의 경쟁환경
(3) 법률적 환경
다. 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
라. 촉진전략분석
(1) 촉진관리조직
(2) 촉진믹스
(3) IMC
(4) 경쟁사와의 차이점 분석
(경영철학, 조직 인력, 촉진방법, IMC 관리기법)
Ⅲ. 결론
- 에버랜드의 문제점 및 전망과 추천전략
Ⅰ. 서론
♠기업선정 이유
촉진관리
-----------------------------------------------------------
___________________________________________________________ 에버랜드 마케팅 사례
이번에 기업사례를 결정함에 있어서 최근의 동향에 맞추어 세계화에 경쟁력을 갖춘 기업의 촉진전략을 알고자 하는데 초점을 두고 여러번의 미팅을 가졌다.여러 전략적 촉진 프로모션이 가능한 기업을 선정하는데 목적을 두고 눈에 보이는 상품보다는 서비스에 초점을 둔 사업에 눈을 돌리게 되었다. 정보화 시대에 맞추어서 서비스의 촉진 전략은 어떠한 산업보다도 매우 중요한 의의를 가지며 시장성 또한 매우 높다고 할 수 있겠다. 이번 2002년도를 맞아 세계적 행사인 월드컵과 아시안 게임을 치루게 되면서 세계의 이목은 우리에게 집중되었고 그만큼의 역량과 관심을 일으킨 국민들의 성향발전은 다른 시각에서의 촉진 프로모션의 필요성을 대두시킨 것이다. 국민의 소비패턴이 개성화되고, 국민소득이 상당한 수준까지 증가하면서 사람들의 라이프사이클도 자아실현 등을 위한 적극적인 방향으로 사회가 변화하고 있음은 분명히 사실이다. 이러한 사회적 움직임에 발맞추어 기업의 관리운영방식의 변화, 경제 활성화를 위한 국가차원의 노력, 국민의 개성화, 개인 승용차 소유의 급증, 격주 휴무제에다 요사이 대두되고 있는 주 5일 근무제, 그리고 여러 가지 심지어는 희귀하기 까지한 각종 레져스포트활동의 욕구확대는 이들 관련 시설확충에 대한 필요성을 증대시켰을 뿐만아니라 국민의 여가와 관광에의 참여욕구를 확대시키는 계기로 작용하였다. 이러한 것은 국민들이 예전과 달리 여가란 것을 중시하고 즐기기를 원한다는 추세가 반영되어 있다. 또한 예전의 대단위 가족보다 핵가족이 거의 대부분을 차지하는 환경에서 조그마한 자신만의 집단 즉, 가족과 함께 여가를 즐기는 것을 선호하게 되었다. 이러한 가족과 여가라는 개념이 혼합되어 있는 이 시점에서 이들 큰 고객들은 무엇인가를 갈망하게 되었고, 이러한 갈망에 힘입어 놀이공원이 발전하게 되었으며 지금은 더 확장되고 특별한 개념으로 테마파크라는 것이 탄생하게 되었다. 선진국에 비해 많이 늦고, 그 성격도 많이 다르지만 우리나라에도 세계적인 경쟁력을 갖춘 테마파크의 선두주자가 있다. 그것은 바로 삼성계열사인 에버랜드이다. 특히 이 에버랜드의 CEO인 허태학 사장의 서비스에 대한 경영철학은 굉장히 좋은 평판을 얻고 있으며, 실제로 수치상으로도 그 결과를 알 수 있다. 심지어는 대만에서도 에버랜드를 벤치마킹하려고 했으며, 동경 디즈니랜드를 제외하고는 그야말로 아시아 제일의 테마파크라고 할 수 있다. 그럼 이러한 에버랜드의 성공전략에 대해 알아보고, 또한 에버랜드를 통한 우리나라의 테마파크의 문제점과 그 대응방안에 대해 모색해 보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
가. 기업분석
1. 에버랜드 소개
에버랜드 사계절 축제의 나라
Ever ( 영원, 활력 ) .......Land ( 자연, 포근함 )
"에버는 시간(時間)이고 랜드는 공간(空間)이죠. 그래서 인간(人間)을 포함해서 3간(三間)주의를 경영이념으로 정했습니다. 삶의 질 향상을 위한 시간과 공간의 무한한 가치를 창조해 나가자는 취지였습니다."
에버랜드는 1976년 용인 자연 농원이란 이름으로 개장했다. 허태학 사장 취임이후 해외관광객 유치와 국제적 이미지를 위해 96년 영원한(ever) 놀이의 땅(land) 으로 개명했으며 97년엔 회사이름까지도 삼성 에버랜드로 바꿨다. 허 사장이 취임한 93년 이후 에버랜드는 기존 공원을 새롭게 단장한 페스티벌월드, 4계절 전천후 수중 공원인 캐리비안 베이 신설, 자동차 전용경기장인 스피드 웨이 등을 갖춤으로써 복합 리조트 타운으로 변모했다. 40여 개의 최신 어트랙션과 세계 유일의 복합 야생 사파리월드, 1985년 장미축제를 시발점으로 한 사계절 꽃축제, 국내최초 최장의 스노우 버스터을 갖춘「페스티발 월드」와 세계 최고의 실내 외 워터 파크「캐리비안 베이, 그리고「에버 랜드 스피드 웨이」등 3개의 Park를 갖추었다.
◆페스티발 월드 (365일 축제의 나라)
-놀이, 쇼핑, 다양한 축제를 함께 즐기는 테마파크
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