분야
hwp< 목 차 >
Ⅰ. 서 언 : 주제 선정 배경
Ⅱ. 본 언 : 1. 스타벅스 기업개요
1 - 1. 기업소개
1 - 2. 기업연혁
2. 스타벅스 환경 분석
2 - 1. 해외시장 진출동기(시장환경 분석)
2 - 2. 경쟁사 분석
2 - 3. 기업환경(SWOT) 분석
3. 스타벅스의 한국시장 진출과정과 성과
3 - 1. 한국 진출 방식
3 - 2. 합작투자를 선택한 이유
3 - 3. 사업내역
3 - 4. 사업평가
4. 스타벅스의 한국시장 진출
4 - 1. 스타벅스의 한국시장 진출 전략
4 - 2. 스타벅스의 한국시장 진출 성공요인
5. 스타벅스 코리아의 미래 방향성 제시
Ⅲ. 결 언 : 사례연구를 통해 배운점, 느낀점
Ⅳ. 자료원
Ⅰ. 서 언 : 주제 선정 배경
대부분의 기업은 자국시장에서 안주하지 않고 해외로 눈을 돌려 해외의 시장으로 진출하려 한다.
해외시장에 진출하는 방식에는 여러 가지 방식들이 있다.
그 중에서도 우리는 해외직접투자방식에 대해 알아보고자 한다.
해외직접투자방식으로 해외시장에 진출한 기업의 사례를 알아보자.
한국은 세계적인 기업들(노키아, 월마트 등)이 세계시장의 성공으로 용기있게 진입하였다가 부끄럽게 철수하였던 까다로운 나라이다.
이러한 까다로운 한국인을 상대로 성공한 대표적인 기업이 있다.
그 기업은 다름 아닌 세계적인 커피 전문업체인 스타벅스이다.
스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 17000여 개의 매장을 갖춘, 여지껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다.
스타벅스의 한국시장 진출방식에 대해 알아보고, 스타벅스가 성공하는 데 있어서 많은 연구와 노력에는 어떠한 것들이 있었는지 스타벅스의 국내시장 진입의 성공요인을 분석해보고자 한다.
그리고 스타벅스 코리아의 미래에 대한 방향성의 제시에 대해서도 알아보고 생각해보자.
Ⅱ. 본 언 :
1. 스타벅스 기업개요
1 - 1. 기업소개
