[광고전략]현대사회와 광고

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레포트 > 사회계열
2003.12.23
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소개글

[광고전략]현대사회와 광고에 대한 자료입니다.

1 . 서론

2 . 본론
2 . 1 . 디지털세대를 겨냥한 마케팅
2 . 1 . 1 . 10~20대가 타깃이 된 배경
2 . 1 . 1 . 1 . 광고 사례제시
2 . 1 . 2 . 새로운 커뮤니케이션 방식
2 . 1 . 2 . 1 . 광고 사례제시
2 . 1 . 3 . 디지털 세대에 어필하는 아날로그적 광고

2 . 2 . 광고 속의 심리전
2 . 2 . 1 . 언캐니와 그로테스크
2 . 2 . 1 . 1 . 광고 사례제시
2 . 2 . 2 . 보이는 것보다 보이지 않는 광고의 힘
2 . 2 . 2 . 1 . 광고 사례제시
2 . 2 . 3 . 색다른 이미지가 주는 각인

2 . 3 . 광고와 사회
2 . 3 . 1 . 하이퍼 리얼리티와 시뮬라리옹
2 . 3 . 1 . 1 . 광고 사례제시
2 . 3 . 2 . 일상에서 시작되는 광고
2 . 3 . 3 . 퍼블리시티를 통한 광고
2 . 3 . 3 . 1 . 광고 사례제시

2 . 4 . 광고의 유형
2 . 4 . 1 . 키치광고와 하이브리드광고
2 . 4 . 1 . 1 . 광고 사례제시
2 . 4 . 2 . 유머광고와 다국적 기업
2 . 4 . 2 . 1 . 광고 사례제시
2 . 4 . 3 . 패러디
2 . 4 . 4 . 선정주의

3 . 결론

4 . 참고문헌

본문내용

1 . 서론
현대사회로 오면서 우리는 라디오, 텔레비전, 신문, 컴퓨터, 잡지 등 다양한 대중 매체의 홍수 속에서 살아가고 있다. 그리고 그 매체의 중심에는 광고가 있다. 우리는 무의식적으로 광고에 노출되어 있고, 그것을 보고 재미를 느끼고 때로는 감동을 받기도 한다. 하지만 광고는 상업적인 목적으로 만들어지는 것이기 때문에 우리는 의식적으로, 무의식적으로 계속적인 암시를 받고 있는 것이다. 그렇다면 15초 내지는 30초간의 짧은 시간동안 광고는 우리에게 무엇을 전달하고자 하는 것일까? 이것을 알기 위해 우리는 조금은 생소한 이론들을 알아야만 한다. 그러나 그러한 이론들은 우리가 쉽게 다가가기엔 무리가 있으므로, 보다 쉽게 이해가 가능한 사례제시를 통해서 우리가 그동안 무심코 보아왔던 광고들의 다른 이면을 보여주도록 할 것이다. 여기서 사용되는 사례는 많은 광고 중에서 특히 젊은층에게 관심을 많이 끌었던 것으로 사용하였다. 광고의 이론적 면이 생소하기보다는 친근하게 다가와 호감을 느끼어 새로운 시각을 형성하는데 도움이 되었으면 좋겠다. 사례제시 방법은 지식을 전달하는 데에는 효율적이지 못하나 다양한 광고를 볼 때 보는 안목을 키워 줄 수는 있을 것이며, 만약 자신이 같은 광고를 평가한다면 어떨까하는 관심으로, 다른 시선으로 볼 수 있게 해준다. 또한 여기에서의 사례제시의 평가는 나의 주관이 많이 포함 된 것이라는 것을 밝혀둔다.

참고문헌

*『21C를달리는좋은상품마케팅광고사례선집』,한국마케팅연구원 ,1998년출판
*게슈탈트 『게슈탈트 치료』,정암서원, 94년출판
*페레드릭 제임슨 ,『후기마르크스 주의』, 한길사, 2000년출판
*장 보드리야르 , 『보드리야르의 문화읽기』, 백의, 1998년출판
*마샬 맥루한 , 『미디어의 이해』, 커뮤티케이션북스, 1999년출판
*롤랑 바르트 , 『롤랑바르크가 쓴 롤랑 바르트』, 도서출판 강강 ,1997년출판

#디지털산업 #광고마케팅 #광고학 #브랜드전략 #기업분석

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