![[졸업논문][의류학] 아바타를 이용한 패션상품마케팅의 효용성 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/92/91852-0001.gif)
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분야
hwp제1절 연구 의의와 목적
제2장 이론적 배경
제1절
제2절
제3장 연구내용 및 방법
제1절 연구 내용
제2절 연구 방법
1.문헌적 연구
2.실증적 연구
제4절 연구결과 및 고찰
제1절 문헌적 연구결과
제2절 실증적 연구결과
제3절 전략제시 및 결과 고찰
제5장 결론
제1절 연구 의의와 목적
2002년의 월드컵 특수 이후 의류업계 시장의 매출액은 계속 하락세를 보이고 있다. 더욱이 2004년 최악의 소비한파를 맞아 의류업체들의 불황은 IMF의 침체를 연상시킬 정도이다.
이러한 상황에서 의류업계가 경기침체에서 다시 살아나기 위한 해결 방안을 모색하기 위해서는 현재 시장과 소비자층의 분석이 필요하다. 여기서 현 상황에 대해 분석해본 결과 몇 가지 중요한 점을 발견하였다.
첫째, 인터넷 보급률과 아바타의 등장이다.
현재 우리는 단순한 물품 지향 시대에서 벗어나 정보 지향 시대를 살고 있다. 특히 지금 현대인을 거론할 때, 빼놓을 수 없는 것이 바로 인터넷이다.
이 인터넷을 기반으로 한 사이버 공간은 현실 세계와 긴밀한 연관을 갖고 있으면서도 확실히 분리되는 고유한 영역으로 자리잡고 있다. 이에 따라 현대인은 사이버 공간을 자신의 새로운 주변 환경으로서 받아들이고 있다.
사이버 공간 상의 정체성에 입각하여 생각해 보면, 아바타는 사이버 공간에서의 각각 자신들의 모습이라는 점에서 정체성을 외형적으로 표현하는 것이라고 할 수 있다. 현실 공간과 가상 공간과의 위화감이 점점 줄어들고 있는 추세로 볼 때, 아바타는 앞으로 더욱 개인의 생활에서 중요한 부분을 차지할 것이며, 개인의 행동양식에 영향을 주는 상징 개체가 될 것이다.
허태정․황선진, ‘아바타 이미지에 따른 아바타 이용자 특성에 관한 연구’, 한국의류학회지, 2004
구양숙, ‘패션 상품과 인터넷 마케팅’, 한국의류학회지, 2000
김문석. ‘아바타를 이용한 E-Business 사례 연구’, 2002
