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hwp목 차
Ⅰ. 서 론
1. 상황 분석
Ⅱ. 본 론
1. 내부 환경 분석
2. 내부 상황 분석
3. 브랜드 이미지 구축을 위한 접근
4. 브랜드 마케팅의 접근
5. 효과적인 마케팅을 위한 조건
6. 개략적 제안
7. 제안의 장점
8. 제안의 단점
9. 제안의 타당성
10. 제안 세부 전략
11. 구체적인 정책방안
12. 사이트 홍보방안
13. 타당성연구
14. 설문조사에 대한 총체적 고찰
Ⅲ. 결 론
1. 기대효과 및 추후 발전 방햐d
부 록
1. 설문조사
Ⅰ. 서론
1. 상황 분석
내년, 100주년 기념을 맞는 국립 서울산업대. 현재 학교 내부에서는 학교 법인화와 더불어 산업대라는 어감이 갖는 폄하적인 이미지를 제고 하려는 노력을 하고 있다. 뿐만 아니라 교내의 70%를 차지하는 공과대학을 집중 양성하려는 계획으로 공학 교육 혁신이나 여러 워크숍을 통해 질적인 향상을 꾀하는 중이다. 전국 50개 공과 대학에 포함된 공학 교육 혁신 센터 설치한 학교, 100주년 기념 및 학교 인지도 제고의 방편으로 학교 법인화 및 교명 변경 예정, 서울산업대, ‘총장과 함께하는 공학 교육 혁신 거점 센터 워크숍’ 개최 등 공과대학의 전략적 특성화는 학교의 질적인 발전을 위한 발전단계인 수식어구이다. 2009학년도 전국 4년제 대학교 취업률 75.4%로 전국 1위를 자랑하는 취업률, 제12회 한겨레 광고대상에서 금상 수상, 각종 디자인, 공모전 등 교내, 교외에서 획득한 수많은 수상 경력 등 타 대학 못지않은 활발한 대외활동은 서울에 어느 명문 대학 못지않을 정도로 경쟁력이 있다고 할 수 있다.
하지만 타 학생들이 보는 국립 서울산업대라는 현실을 들여다보도록 하자. 과연 학교가 가지고 있는 타이틀과 만들어 놓은 성과물이 타인으로부터 만족할 만한 인정을 받고 있는가? 또한 일반인이 우리 학교를 보는 시각, 더 나아가 산업대 재학생이 생각하는 스스로의 평가는 과연 만족스러운가? 우리는 스스로도 자신 있는 대답을 하지는 못할 것이다.
무엇이, 그리고 어디부터 문제였을까? 이 문제를 풀어보기 위해 우리 팀은 국립서울산업대학교 브랜드 마케팅은 무엇이 잘못되었는지 또한 이를 효과적으로 대체할 수 있는 방안이 무엇이 있는지에 대해서 조사하기 시작하였다. 이를 분석하여 간결하고 명확한 해답을 찾기 위해서는 먼저 학교 내부부터 고찰해야 했다. 그리고 이를 해결하기 위해 인터넷 마케팅이라는 컨셉을 이용, 장학금과 연계하여 효율적인 향상을 꾀하는 방안을 연구하였다. 또한 국립 서울산업대 공대 인지도 제고 및 향상, 현재 학교 광고홍보 방식보다 더 신선하고 효과적인 마케팅, 그리고 재학생들의 학교에 대한 불만 사항을 포괄할 수 있는 전략 등 세 가지 요소를 모두 만족시킬 수 있는 마케팅을 만들 수 있도록 연구하였다. 지금부터 국립 서울산업대학교 브랜드 이미지 강화를 위한 전반적인 컨셉, 세부 전략, 타당성 분석, 기대효과에 대해 기술해 보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
1. 내부 환경 분석
본격적인 본론을 들어가기에 앞서 서론에서 언급했던 현재 국립서울산업대의 타 학생들이 보는 국립 서울산업대라는 현실을 들여다보도록 하겠다. 과연 학교가 가지고 있는 타이틀, 만들어 놓은 결과물에 대해 타인에게서 만족할 만한 인정을 받고 있는가? 우리는 이를 알아보기 위해 즉, 대한민국 4년제 대학교로서의 우리학교 현실을 인식하고자 자체 설문조사를 실시해 보았다.
◈ 서울산업대 재학생이라는 것에 만족하는가? 학교에 대한 자부심이 있는가?
(산업대 재학생 조사결과)
만족
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