분야
hwp2. 테슬라 현재상황분석
3. 테슬라 기업환경분석
(1) 정치적,법적환경
(2) 기술적환경
(3) 사회적환경
(4) 인구통계적 환경
(5) 경제적환경
4. 테슬라의 경영전략
5. 테슬라의 마케팅전략
6. 결론 및 나의의견
(1) 정치적,법적환경
Tesla가 주력 상품으로 삼으려고 하는 Model S의 생산과 기술적 지원 그리고 동력 장치 개발을 위해 80억 불의 재원마련을 정부차원에서 마련해 주었다. 또한 미국 에너지국에서 4억6천만 달러 규모의 대출을 허락했다. 하지만 주에 따라 다른 법령에 따라 Tesla의 소비자 직접 판매 방식이 허락 되지 않는 것은 걸림돌이다. 마지막으로, Tesla의 성공 관건이라고 할 수 있는 충전소를 미국 에너지국에서 2만 여개까지 늘리기 위한 정책을 발표했다.
(2) 기술적환경
최대 주행 가능 거리가 약 430km로 기존 자동차보다 짧은 만큼, 도로망 곳곳에 충전소가 설치되어있지만, 아직 미흡하다.
(3) 사회적환경
소비자들의 친환경제품에 대한 관심도 증가함에 따라 자연스럽게 화석연료제품에 대한 선호도 하락하게 되었다. Tesla 제품에는 매연이 없는 만큼 친환경주의자에게 열렬한 지지를 받고 있다.
(4) 인구통계적 환경
Tesla의 주요 제품이 스포츠카임에 따라 시장에서 남성을 타깃으로 하는 전략으로 이루어져 있다. 하지만 높은 제품 단가로 인해, 연 소득이 10만 달러 이상인 사람만 구매 및 유지 가능한 수준이고, Tesla가 타깃으로 하는 시장의 사람들은 스타일리쉬한 삶을 즐기며, 차에 대한 애호도가 강하며, 트렌드에 예민하게 반응하는 특성을 지녔다.
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