분야
hwp공정무역 인지도 향상 방안 연구
(
Research on the Actual Condition of the Awareness of Fair Trade and Ways to improve Recognition Level
)
초 록
본 연구에서는 대학생들의 기본적인 성향과 최근 몇 년 전부터 우리나라에 노크를 하고 있는 ‘공정무역’에 대한 대학생들의 인식을 조사하였고, 그 결과에 근거해서 공정무역의 인지도 상승 방안을 연구하고자 하였다. 이러한 분야에 대한 많은 연구가 진행되지 않아 연구 진행에 있어 다소 어려움이 있었지만, 최근 대학생들의 성향과 최근 들어오기 시작한 ‘공정무역’에 대한 인식을 알아 볼 수 있는 기회가 되었다.
본 연구 결과, 대학생들의 공정무역에 대한 인식 정도가 기대에 비해 낮았으며, 인지 비율은 절반을 넘었지만, 그 인지 수준은 아직도 낮았다. 그리고 대학생을 대상으로 한 교육이나 광고, 프로모션 등의 홍보 프로그램이 대학생들의 공정무역 인지에 효과를 보이지만 실제 교육과 홍보 프로그램을 접촉한 인원은 적었음을 알 수 있었다.
연구 결과를 토대로 하여 공정무역의 인지도 향상 방향을 모색해보자면 먼저 더 많은 대학생들에게 공정무역을 인지시키는 것에 중점을 두어야 하며, 대학생들이 쉽게 접할 수 있는 방식을 찾아 이를 통한 공정무역의 저변확대를 위해 노력해야 하며, 이를 위해 보도 자료를 통한 홍보, 교육 기회의 창출, 홍보 프로그램의 질적·양적인 증가 등의 노력이 필요할 것으로 사료된다.
본 연구를 통해 우리는 그 동안의 선행연구들에서 자세하게 다루지 않았던 대학생들의 공정무역에 대한 인식 수준에 대해 다각도로 분석하는 좋은 계기를 마련하고, 이를 통해 향후 공정무역이 어떤 방향으로 보완되고, 발전되어야 할 것인지를 가늠 할 수 있는 기초 자료가 될 수 있을 것이라고 생각한다. 또한 인식 수준의 분석을 통해 실질적인 구매 활동으로 이어질 수 있는 방법을 모색하는 데 기여할 수 있었으면 한다.
키워드 : 공정무역, 대학생, 인식
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2000년대 초, 우리나라에 새로운 소비문화가 노크를 하기 시작하였다. ‘공정무역 상품 소비’가 그것이다. 공정무역이란, 저개발국의 생산자에게 정당한 가격을 주고 제품을 구매하여 생산자에게 보다 좋은 무역 조건을 제공하고, 그들의 권리를 보장해줌으로써 지속 가능한 발전에 기여하는 저개발국의 빈곤퇴치를 위한 운동이다. 국내에서 보이는 현상으로는 농수산물 직거래를 비슷한 맥락으로 볼 수 있겠다. 미국과 유럽에서는 공정무역에 대한 인식이 비교적 대중적으로 널리 퍼져있고 판매량도 급증하고 있다. 최근 기업들도 대중들의 의식수준이 높아짐에 따라, 많은 사회적 책임을 요구받고 저개발국의 노동력 착취라는 비판을 받음에 따라 공정무역을 채택해서 기업 이미지 재고를 시도하는 사례도 많이 나타나고 있다. 우리나라에서도 2003년에 ‘아름다운 가게’의 수공예품 판매를 시작으로 점차 공정무역 상품이 들어오기 시작하고, 공정무역 관련 단체들이 생겨나고, 여러 캠페인을 전개하면서 공정무역 상품의 품목수와 교역량, 인지도 늘어나고 있지만 아직 걸음마단계를 벗어나지 못하고 있는 실정이다.
2000년대 중반에 들어 국내 여러 공정무역 단체가 생겨나고, 점차 많은 제품을 들여오고, 소비자의 인식 재고를 위해 ‘공정무역의 날’행사 등 여러 캠페인을 전개하였다. 그러나 공정무역에 대해 제대로 인식하고 있는 사람은 그다지 많지 않다. 물론 예전보다 공정무역에 대한 대중의 인지도가 높아지긴 하였지만 공정무역 상품의 인기는 여전히 낮다. 백화점과 할인마트 등에서도 공정무역 제품을 선보이고 있기는 하지만 판매실적은 미흡한 실정이다. 새로운 것에 대한 관심과 수용도가 높은 대학생의 경우에도 공정무역의 의미나 목적 그리고 그 이익에 대해 제대로 인지하고 있는 수는 많지 않다. 또한 대학생의 공정무역 제품 구매율 역시 현저히 낮은 실정이다. 그리고 공정무역에 대한 대중의 인식에 대한 연구도 기초적인 단계에 머물러 있다. 상황을 개선할 방안을 마련하기 위해서는 연구가 선행되어야 함은 물론이다. 또한 공정무역은 그저 장삿속일 뿐이라는 비판의 시각도 존재하고 있다. 따라서 우리는 이번 연구를 통해 대학생들의 공정무역에 대한 인식 상태를 파악하고, 이를 바탕으로 공정무역의 인지도 증가 방안을 모색해보고자 한다.
본 연구에서 가장 주목해야 할 점은 연구 대상을 대학생으로 삼았다는 점이다. 공정무역에 대한 의식개선과 홍보활동을 대학생으로 삼을 경우 가장 효과적이고 효율적인 결과를 이끌어낼 수 있을 것이라는 것이 조사자들의 공통된 의견으로 그 이유는 다음과 같다.
