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레포트 > 경제경영계열

[경영과학] MP3 player(mp3플레이어)에 대한 선호도평가-Utility Theory를 이용한 제품의 선호도분석

[경영과학] MP3 player(mp3플레이어)에 대한 선호도평가-Utility Theory를 이용한 제품의 선호도분석-3

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레포트 > 경제경영계열
2005.09.02
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소개글

[경영과학] MP3 player(mp3플레이어)에 대한 선호도평가-Utility Theory를 이용한 제품의 선호도분석에 대한 자료입니다.

1. 서론 1
1.1. 연구의 목적 1
1.2. 연구의 방법과 역할분담 2
1.2.1. 연구의 방법 2
1.2.2. 팀원 및 역할 분담 2

2. 배경이론 4
2.1. 효용함수의 기본 개념 4
2.1.1. 선호(Preference) 4
2.1.2. 효용(Utility) 4
2.2. 효용 함수(Utility Function) 5
2.3. 다요소 효용 함수(Multiattribute Utility Function) 6
2.3.1. 효용 독립 6
2.3.2. 덧셈 독립(Additive independence) 7

3. 설문조사 8
3.1. 사전 설문조사 8
3.2. 본 설문조사 12

4. 설문조사의 결과 19
4.1. 사전 설문조사의 결과 19
4.2. 본 설문조사의 결과 20

5. 효용함수의 설계 22
5.1. 개별요인의 효용함수 설계 22
5.2. 효용함수의 식 설계 32
6. Multiattribute Utility Function 34

7. 실제 제품의 Utility 분석 35
7.1. 제품의 결정 35
7.1.1. 아이리버 iFP-799 36
7.1.2. 애플 iPod shuffle 36
7.1.3. 새빛마이크로 Popspa IP-201 37
7.1.4. 삼성전자 YEPP YP-T7X 37
7.1.5. 넥스트웨이 NMP-612T 37
7.2. 제품의 평가 38

8. 평가 40

9. 참고문헌 41

본문내용

최근 음악 감상이나 어학 학습용으로 널리 사용되고 있는 휴대용 MP3 player가 선풍적인 인기를 얻고 있다. 작고 가벼울 뿐 아니라 구현되는 기능이 참으로 다양해서 길을 걷거나 심지어 운동할 때에도 많은 사람이 애용하고 있다.
결과적으로 소비자들이 MP3 player 제품을 선택하는 데 있어서 고려해야 할 변수가 많아졌고 따라서 개개인에 따른 각각의 변수에 대한 가중치 또한 다르다.
따라서 본 보고서에서는 MP3 player의 시장 규모가 가장 크다고 할 수 이는 20대 초반 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 공급자 입장에서 유용하게 쓰일 수 있는 utility function을 만들어 보려고 한다.
또한 더 나아가 만들어진 utility function을 토대로 시중에 이미 나와 있는 제품들에 대한 평가도 해 보기로 한다.

1.1.1. 연구의 방법
Utility theory를 이용하여 ‘20대 초반의 서울대학생이 선호하는 MP3 player의 utility’를 조사하기 위한 방법으로 먼저 utility theory에 대한 관련 논문이나 연구보고서를 참고한다.
논문과 연구보고서의 조사 방법을 살펴본 후 각 회사의 MP3 player에 대한 제품 manual등을 참고해서 MP3 player를 평가할 수 있는 변수들을 찾는다. 또한 이 변수들 각각에 관련된 utility function을 구하기 위해 조사 대상인 ‘20대 초반의 서울대학생’(적어도 30명 이상)에게 각 변수에 대한 설문조사를 실시한다. 즉, 설문조사를 통해서 각각의 변수들에 대한 utility function을 짠 후 이들을 통합 utility function으로 구성할 것이다.

참고문헌

▪ 민재형 & 송영민, 'A Comparison of MAUT, AHP and PROMETHEE for Multicriteria Decisions', 2003.
▪ Bouyssou, D., 'Ranking methods for valued preference relations: A characterization of the net flow method', 1992.
▪ Cho, K. & C, Kwon., 'Deciding of How to Decide Best', 2001.
▪ Keeny, R., 'Decision Analysis: An Overview', Operations Reserch, 1982.
▪ Wayne L. Winston, Introduction to Probability Models, Fourth Edition Editions, 2004.

▪ http://www.mp3all.com
▪ http://www.stat.co.kr

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